第二百六十章 老陳之野望

請關閉瀏覽器的閱讀/暢讀/小說模式並且關閉廣告遮蔽過濾功能，避免出現內容無法顯示或者段落錯亂。

創意為中心、媒體釋出為手段、同時輔以其它促銷手段的全面『性』服務。

實行廣告代理制，可以使廣告業內部形成良『性』執行秩序，最大限度地發揮廣告主、廣告公司與媒體的長處。

但是自從範無病弄出一個央視的標王爭奪活動之後，情況就有點兒不一樣了。

央視不能說是廣告主題，而只能算是廣告媒介，國內最大的電視廣告媒體，現在這個國內最大的廣告媒體，公告工具突然當家做主起來了，自己搞起了廣告競拍，實際上就相當於最大限度地剝奪了廣告公司的利潤，使得原本對於廣告業主不透明的市場變得透明起來。

雖然在之後，廣告業主也需要去找專業的廣告公司來為自己設計廣告搞創意，但是無論如何，原本的高額利潤此時是不要再想了。

因此範無病的這條創意，可謂是釜底抽薪，一舉改變了國內廣告業的現狀，央視雖然因此而大大地獲益，但是眾多的廣告公司就因此而損失慘重了。

廣告是企業實現銷售的渠道與工具。沒有廣告，就沒有企業的營銷，更談不上品牌的建構，經濟就不能健康地發展。

廣告養育了大量的媒體，媒體的生存之源在廣告，尤其是一些大型媒體。媒體的發展靠的是廣告費，而不是國家劃撥的某某費用，

但是在國內，很多媒體普遍對廣告抱以一種歧視的態度，動輒就嘲弄或者批評廣告這個那個，其實就是衝著自己的飯碗吐唾沫。

央視能夠踢開廣告公司自己單幹，是因為人家的壟斷地位，可以跟企業直接對話，但是一般的媒體也對廣告公司嗤之以鼻，就是跟自己過不去了。

老陳很清楚這個變化，他在業內這麼多年也不是白混的，國內廣告業生存環境的變化，讓他明白一個道理，現在是冰火兩重天，既是對廣告業發展的挑戰，同時也是機遇，與國內的其他行業一樣，現在廣告業也面臨著一個突破，只有擁有強勢資金和強勢實力的大廣告公司才能夠堅持下來，吃到蛋糕，其他的小廣告公司只能是在夾縫中求生存，做一點兒小專案養家餬口，至於說飛黃騰達，那就是非常非常艱難的了。

廣告公司的贏利來源主要是廣告代理費，原先廣告代理費率一般是百分之十，但隨著競爭的加劇，出現了零代理的現象，現在大多數廣告公司改廣告代理費為服務費和一些專項費用，有些公司也提出按廣告效果來收費。

這主要是因為媒介購買公司帶來的衝擊，他們以大規模的媒體購買量大幅拉低了代理費用，使行業公認的代理費率形同虛設。媒介購買公司打擊和改變了原來的廣告公司收入結構，廣告公司不得不改收服務費以規避過低的媒體代理費用。

目前央視標王的出現，實際上應該說是一種新的廣告模式，就是強勢媒體加廣告公司的新模式，這種模式的前提是媒體必須具有絕對的壟斷地位，今天看來，只能央視才具備這個優勢，大量的地方『性』電視臺並不具備這個實力凝聚一批廣告公司，所以這種思路可能會產生一些大的廣告集團，但是難以推廣開去。

也就是說，如果不趁現在這個機會加強跟央視的合作，將雙方捆到同一輛戰車上去，過了這個村可就沒有這個店了。

老陳之所以能夠從範無病那裡套來這麼多的現金，固然也是因為範無病也考慮到，想要發展一家大型的廣告公司，跟央視合作就是最佳的捷徑，尤其是在現在的國內，能拿得出這麼大資金為央視墊付廣告費用的企業，實在不多，或者有一些，但是他們沒有這麼大的膽子。

老陳很明白地對楚桐說道，“小楚你知道，我跟央視是有幾十年的深厚感情的，我的後半輩子，還想以另外一種方式繼續為臺裡面服務，所以才不惜厚著臉皮去籌了這麼多錢，就是想要做成這麼一件事情，你可是一定要理解我，支援我啊！”

楚桐看了看老陳臉上的光輝表情，一時之間還就信以為真了，心想畢竟是給臺裡服務過幾十年的老同志了，思想覺悟就是高啊！現在臺裡面新增三個頻道，自己正在發愁廣告事務千頭萬緒無法順利開展呢，老陳就來傾囊相助了，真是令人感動。

老陳的心裡面卻在想，雖然我當不成臺長，可是如果能夠壟斷了央視的大多數廣告業務的話，對於自己的人生而言，也算是一個不小的成就吧？

!!