第二百六十一章 無招勝有招

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。”

老陳在電話裡面喊了幾聲，才打斷了兩個人的談話，他有些懷疑地問道，“範總，你在跟誰說話呢？”

“哦，來了個電話，我正兩頭兒說呢，好了，現在掛了，我們接著說。”範無病示意梓琪不要搗『亂』，然後就跟老陳說道，“除了這個，還有什麼別的事情？”

老陳想了一下後問道，“三個頻道的廣告資源我是拿下來了，可是這個客戶從哪裡找呢？現在開始在全國範圍內尋找廣告客戶怕是有點兒晚了。另外很多著名企業都是央視一套二套的忠實客戶，我們怕是競爭不過他們。”

老陳的意思很簡單，就是說萬事開頭難，萬一這第一炮沒有打響，是會弱了名頭，影響到以後的生意的，畢竟行情炒不上去的話，僅僅依靠時間的積累效應，是很難出現一個突然爆發的。

範無病想了一下就安慰道，“沒有關係，反正我旗下的公司今年的廣告投入還沒有確定下來，幾十家企業一塊兒支援，就不用擔心門前冷落車馬稀了，保證這三個頻道會是廣告收益最好的頻道。”

說來也是巧合了，正好沈盈半路殺了出來，搶了央視標王，範無病旗下的企業省了很多錢出來，現在補充道其他的三個頻道里面，正好兒。

“這樣當然最好，有了這碗酒打底，我也可以放開手腳去發展別的客戶了。”老陳聞言大喜，對範無病說道。

這個決定其實是互利互惠的，範氏投資集團旗下的企業跟自己旗下的廣告公司合作，正所謂是肥水不流外人田，除了給央視的一部分利潤之外，可以說是最大程度地實現了收益增值，不但可以佔用最好的廣告時段，也可以花最少的錢，反正這個過程是不透明的。

對於外界的企業而言，只要看到了新增設的三個頻道的廣告效果好，就會蜂擁而至，至於這其中的貓膩，沒有知情人指點的話，他們怎麼可能分得清楚呢？

“對了，還有一個問題——”老陳正要掛電話的時候，忽然想到了一個非常重要的問題，“那麼多企業要上廣告，外界的也就算了，我們集團自己的公司的廣告，總不能馬馬虎虎地應付吧，總得拍點兒像樣兒的廣告？”

製作像樣兒點兒的廣告，可不是那麼容易的，得需要明星，需要時間，需要資金投入，需要很好的創意，幾十家企業一塊兒上廣告，確實難度很大。

“淡定。”範無病聽出了老陳的焦慮心態，就指點道，“廣告的實質是什麼？就是為了能多賣出商品，至於格調或寓意什麼的，都是扯淡！在現在的中國，簡單、直白、清楚，就是廣告的真諦！所以，弄得簡單一些！”

“那要怎麼樣弄呢？”老陳不明白範無病的意思，於是虛心求教道。

“比如說——”範無病抓了抓耳朵，然後說道，“春都火腿腸，腸腸腸。春都火腿腸，長長長。春都火腿腸，嚐嚐嘗。春都火腿腸，常常嘗。這不就是很簡單又好記的廣告詞嗎？背景再配上兩個秀『色』可餐的小姑娘，多好？”

老陳聽了頓時搖頭感慨道，“範總，你真是大能，老陳我是心悅誠服！”

掛了電話之後，梓琪就有些好笑地問道，“這麼俗氣的廣告，也能叫好？”

在她看來，廣告好不好，首先得拍的唯美，有創意，有美感，有寓意，融藝術與廣告訴求為一體，否則怎麼能夠引起消費者的共鳴呢？

範無病就大搖其頭道，“這個你真的不懂。廣告跟武功一樣，到了高深之處，都是一個共同的特點，就是無招勝有招！”

“無招勝有招？”梓琪頓時愣住了，她還真的沒有聽說過這種理論。

範無病點了點頭，卻是想起了後來的腦白金和恆源祥的廣告，那種直白的叫賣式廣告雖然在不停地觸犯眾怒，招致眾人的批判，但他們卻依然百折不撓，愈演愈烈。以腦白金為例，一面是受眾對廣告的惡評如『潮』，另一面卻是產品銷售額連續多年的直線上升。

這樣來看，單從廣告的效果來看，確實達到了廣告的效果，至於說有沒有創意，以及消費者的心理感受，誰會在乎呢？

這個，既然已經無招勝有招了，真的是沒有人會在乎的，人家只會把成功者拿來膜拜。

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