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第一百一十三章 雪上加霜
病來如山倒,病去如抽絲。
春都的事情,正所謂冰凍三尺非一日之寒了,原本在全國首屈一指的肉食類品牌,轉眼之間就落得如此下場,真是令人感到有些唏噓。
究其原因,也是複雜多樣的,首先是自己的生產線老化,產品種類單一,這樣市場可供選擇的空間就比較小一些。其次,就是磐石肉食加工廠的崛起,以及各地的肉食品牌的群雄逐鹿,壓縮了春都的市場空間。第三,就是管理上的混『亂』,領導層已經有些控制不住局面了,原先創業的時候趁著獨一無二的機會豎立起來的金字招牌,現在有點兒支撐不住了。
當年春都崛起之時,最有力的一個舉措,就是在央視投入了大量的廣告,這個效應就如同當年範無病在央視做隨身聽的廣告一樣,效果顯著,使他一下子就成為了全國人民家喻戶曉的品牌。
中國人有一個說法,就是先入為主,春都成功就成功在這裡,而當初創始人所堅持的優質優量也是一個不可忽視的關鍵,反觀如今,不但質量下滑,就是在央視的廣告也撤了下來,自然就是極大地影響到了他的名聲。
廣告對於企業而言,是一把雙刃劍,既有積極的一面,也有消極的一面。
在打市場的初期,廣告無疑是非常重要的,這一點大家都能夠看到,因此不惜血本地將資金砸在央視的廣告商,所得到的回報是極其巨大的,但是到了後期,市場已經佔領了之後,很多企業就捨不得再花這個冤枉錢了。
正如同春都一樣,既然我已經出名了,市場佔有率也全國第一了,消費者們也認可我的產品了,那麼我為什麼還要每年花那多麼多的錢在廣告上呢?沒有那個必要啊?!
其實這就是一個很大的誤區,廣告效應是有時限『性』的,再密集的廣告投入,所能夠維持的作用時間也是有限的,一旦廣告停頓下來之後,就難免會有一些人在思量,咦,為什麼春都的廣告在電視螢幕上看不到了呢?是不是廠子出了什麼問題了?
這樣一來,問題就出現了。
在沒事兒的時候,這是不成問題的,可是一旦企業真的出了事兒,就如同現在春都所發生的人肉腸風波,企業長期建立起來的信譽體系在剎那之間就會分崩離析,這固然是因為造謠者太惡毒,也是企業自己的廣告策略出了問題。
假如春都在央視的廣告依然堅持著,哪怕是兩天一次也好,現在也不會如此被動,至少大家在聽到謠言的初期,還是不怎麼會相信的,也希望企業能夠有一個正面的反應,比如說定時地出現在央視的廣告螢幕上,這無疑就會給那些造謠者們沉重的一擊。
既然央視都在播春都的廣告,那麼這個產品肯定是沒有問題了,大多數人都會這麼想的。
但是,春都為了節約開支,在央視的廣告已經停了很久了!
範無病趁著這兩天仔細地看了一下春都的經營現狀,真是大搖其頭,很是不以為然,真不知道他們當年是怎麼一舉成名的,大概也就是佔了天時吧,真正是其興也勃蔫,其亡也忽蔫。
如今怎麼處理春都廠子的問題,挽回損失,已經是後話了,現在最重要的,就是先要平息不利的言論,以免因為現在的事情,給總公司帶來麻煩了。
範無病也是有些頭痛,畢竟因為火災是確實存在的,這個事實是無法抹殺的,最多隻能夠將其弱化,可是怎麼樣來弱化這個影響,實在是一件不容易的事情。
可是還沒等範無病想出對策來,洛陽市的媒體就給他來了當頭一棒。
也不知道是誰走漏了風聲,反正收購春都廠的老闆已經來到洛陽的事情就給傳出來了。大概是因為沒有得到紅包的緣故,洛陽本地的媒體似乎都將矛頭指向了磐石肉食加工廠,以及隱藏在磐石肉食加工廠之後的範氏投資集團。
甚至有很多的媒體隱隱約約地將這次春都出事兒的罪狀,給安到了範氏投資集團的頭上,意指如果不是資本介入的話,憑著春都多年形成的名牌兒體系,怎麼也不可能出現這種狀況的,這都是資本介入惹的禍啊!
“這種東西都給我留著,挨個給他們下律師信。”範無病面無表情地翻看著手下們送過來的各種報紙,對王老大吩咐道。
這次走得匆忙,範無病的身邊兒沒有帶那麼多的律師,倒是便宜了他們了,否則的話,現在就要讓他們關門大吉。
“打官司的事情先不忙,我們該怎麼應付眼前的局面呢?”王老大愁眉苦臉地問道。
假如沒有他收購春都的
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