第8部分

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表達的一切——有競爭力、非常優秀，而且想做得更好。”

其他人則有不同的看法。《體育畫報》稱，耐克是一個家喻戶曉的品牌，泰格？伍茲也同樣出名——耐克不能沒有伍茲。耐克需要在體育迷心中留下深刻的烙印，這樣，當他們前往當地的體育用品商店時會不假思索地購買。美國職業足球大聯盟（MLS）也希望能與一個重量級的足球明星簽約，即使他已經過了巔峰期，至少在殘酷的足球比賽中，他可以吸引更多球迷支援他的球隊。

在體育明星獲得鉅額贊助，贊助商們的品牌得到提升，利潤猛增的時候，你也許可以說雙方都是贏家。但是你可曾想過這鉅額的利潤是從哪裡來的，最終是由誰買單。

2000年11月，一群被解僱的工人在曼谷的香格里拉飯店外進行抗議，在那裡，伍茲正在接受一所大學的榮譽博士學位。工人們給伍茲發了一封公開信，告訴伍茲他每天從耐克公司得到的報酬，一個生產耐克產品的工人要用38年才能掙到。他們強調工作環境很差，缺乏工會代表，並敦促伍茲幫助他們給耐克公司施加壓力，給泰國工人維持基本生活的工資。伍茲拒絕會見工人，並一言不發地從他們中間走過。他事後的評論沒有表明任何態度卻言辭得體：“他們有自己的觀點，有他們努力並想完成的事情，你並不能阻止他們那樣做。”

血汗工廠（sweatshop　labor）的言行已經玷汙了許多大品牌，也損害了他們推崇的體育運動的形象。當今的體育已經變得極端商業化。美國球迷們開始用網路來表達對這種過度商業化行為的不滿，他們反感的事情有：美國國家橄欖球聯盟（NFL）曾威脅要對在宗教###中舉辦與橄欖球超級盃大賽相關慶祝活動的教會採取法律行動，美國職業棒球大聯盟曾打算在壘和投手土墩上打廣告。球迷們熱愛運動，但是他們開始意識到，他們不喜歡把它商業化，因為這樣會束縛他們對運動的喜愛。

英國到球場看球的人數以及球迷人數都在下降。因為在看英超足球聯賽的時候，球迷們經常要為一張門票多支付90美元，再加上昂貴的交通費、節目觀賞費、飲料和零食費，這些高額的費用已令他們囊中羞澀，無法承受。四大足球俱樂部，切爾西（Chelsea）、阿森納（Arsenal）、利物浦（Liverpool）、曼聯（Manchester　United）依然在銷售主場作戰的門票，但是英超聯賽的觀眾人數正以一年減少1；000人的速度在不斷下降。

批評家還表示，因為少數幾個有大財團支援的俱樂部使那些小型的俱樂部相對貧窮，無法生存，所以英超聯賽的競爭性越來越小，這也是球迷數量下降的一個原因。那些喜歡足球的孩子們更願意去那些有著足球巨星的大俱樂部，而不願意參加他們當地的足球隊。就像一位心存不滿的球員所說的一樣：“足球已經變成一個讓卑鄙的小人成為百萬富翁的機器。”

到寫稿時為止，洛杉磯銀河隊的球迷們推斷大衛？貝克漢姆會加盟該隊的預言應驗了。在貝克漢姆宣佈與銀河隊簽約後的兩天內，銀河隊已經多賣出了5；000張賽季門票。他不僅要用精彩的表現來贏得球迷們的支援，還必須比他的隊友強很多倍，以此來證明自己拿那麼高的薪酬是當之無愧的，畢竟他最富有的隊友蘭登？多諾萬與美國職業足球大聯盟簽訂的合同年薪才90萬美元，貝克漢姆的薪水是他的11倍，而他們隊裡的新人年薪才萬美元。

總之，我們所看到的結果並不是貝克漢姆的贊助商要達到的終極目標。他們正在追求另一些東西，他們希望貝克漢姆能像泰格？伍茲一樣為他們帶來聲望。銀河隊的總經理阿萊克西？拉拉斯（Alexi　Lalas）就曾提到，關注足球的目光會隨著足球巨星貝克漢姆的到來轉移到美國，轉移到美國職業足球大聯盟上。洛杉磯銀河隊的投資者、總裁和執行長蒂莫西？萊維克進一步指出，他相信“貝克漢姆對美國足球的影響將會超過世界上的任何一個運動員”。

這聽起來似乎有點誇張，但是事實確實如此。一名巨星級運動員不僅要球技精湛，還要會推銷自己並推廣自己的運動。當這種鉅額的贊助合同簽訂的時候，麻煩也就隨之而來了。當然，貝克漢姆與洛杉磯銀河隊簽訂的合同只是這個發展趨勢中的一個例子而已。你想想，當你花時間把這篇文章讀到這裡的時候，貝克漢姆在這段時間裡已經賺了1；000美元了，很明顯，這種現象是有問題的。

17。飲食失調症的困擾

每個人都知道或者應該記得，10