第一百一十章 意義

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周易和舒爾策可能都不知道的是，他們與ck-jeans所簽訂的這份合同，對於中國足球歷史來說，還有著非同一般的意義。

因為這是自從中國2007年以來，中國球員所簽署的第一份來自國外知名品牌而且還是非體育類的代言合同。

在很多國家，體育明星都是備受廣告主青睞和市場認可的代言明星。

因為體育專案在社會上有極高的關注度，體育明星也是如此。

在中國，有一個非常明顯的現象，那就是體育明顯的號召力與其在專業領域類的成就不成正比。在各自領域裡都非常出色，甚至是世界級的體育明星，在商業號召力上卻比不上那些娛樂明星。

但是在其他國家卻並非一定如此。在日本，高爾夫選手和棒球明星在廣告酬勞排行榜上都能名列前茅，力壓娛樂明星。

在中國體壇，籃球、網球、游泳、羽毛球等這些運動專案的明星，多少還能獲得一些體育品牌之外的個人代言合同。

但足球明星就想都別想了<script type="text/javascript">reads();</script>。

其實在2003年之前，中國的足球明星們也是有過一年賺幾百萬上千萬廣告收入的美好時光的。

2001年，中國隊征戰十強賽成功殺入了世界盃決賽圈之後，國家隊的主帥米盧蒂諾維奇獲得了大量和足球不相干的品牌的贊助合同，包括什麼dvd啊、白酒啊、空調啊這類品牌。

而那個時候的國家隊球員也大多都有廣告代言在身。

彼時還是國家隊頭號前鋒的郝冬是中國的頭號球星，媒體報道他在1998年的時候廣告收入就已經超過了七百萬遠。

2001年，大連隊的球星李銘成為了本地某豪宅樓盤的代言人。

孫海則為摩托車做廣告。

中後衛李偉峰代言了一款顯示卡。國門江京代言了藥品。

而當時在德甲法蘭克福踢球的前鋒楊辰則憑藉他在德甲的出色表現和帥氣的外形，是國家隊裡接拍廣告最多的球員，而且還都是國際大牌。比如可口可樂、彪馬和金霸王電池等。

當時的百事可樂急於在中國市場進行推廣，也找來了好幾位國腳拍了一款經典的電視廣告。

總之，那個時候總能在電視上看到國腳們的廣告。

但隨後幾年。球員廣告代言的熱潮急劇降溫。幾位在歐洲效力的球員還能夠得到一些商業代言的合同。效力於曼城的孫海擁有最輝煌的留洋經歷，所以他在離開曼城之前始終擁有廣告合同。包括大型手機連鎖企業、網路遊戲、海產品。甚至是家用轎車。

2007年的時候，女足當家前鋒馬小旭還能代言日本鈴木的吉姆尼越野車。

但那是中國球員最後一份來自國外非體育類品牌的代言合同了。

在連續三次無緣世界盃預選賽十強賽之後，中國男足球員，目前只有前國家隊隊長鄭志還能拿到一份獨立的阿迪達斯贊助合同。但儘管如此，他的廣告代言價值也並不大，只在兩百萬到五百萬人民幣之間。

而周易呢？

僅ck-jeans一份代言合同，一年就將為他帶來獎金八百萬人民幣的收入！

就算不看這份合同的品牌，也看合同的價值。周易現在也已經是中國足壇的第一人了。

中國球員長期以來廣告價值偏低主要原因自然是和自身足球水平、中國足球大環境和國足成績太差有關。

在普羅大眾看來，中國男子足球運動員是沒什麼好形象可言的。所以中國國內的商家們也不可能去找這些球員來為自己的品牌代言，那風險實在是太大了。要知道在中國足球最黑暗的那幾年，甚至還誕生了看國家隊比賽比看日本av更丟人的段子，由此可見在廣大人民群眾心目中，中國足球的形象有多慘不忍賭了。

還有人編出了適合國足代言的段子。比如避孕套企業可以找國足前鋒代言，廣告語就是：“誰能九十分鐘不射？我能！”

真是又汙又欠，但卻很好地反應了當時社會對中國球員的看法。

因此，在電視上、報紙雜誌上、戶外廣告上，你可以看到很多二三線的娛樂明顯都能在某商標旁邊露出燦爛的笑臉<script type="text/javascript">reads();</script>。卻看不到任何一箇中國的足球運動員出現在那上面。

而周易現在和美國時尚品牌籤