第4部分

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雜誌的稿件來源。來自商界一線人士們的商業實戰經驗和他們的商業智慧，各種工商企事業管理方便的新火花，新觀點。

作為一本定向傳播媒體，我覺得嶺南精英傳播的應該是貨真價實的有創見的工商管理方法，心得。對於目標讀者來講，這些比真金白銀值錢得多。

雜誌的作用就是提供一個公正客觀的平臺。所謂英雄惜英雄，在當下知識經濟時代，真正能讓這些擁有高學歷的老闆們佩服的不是你擁有多少寶馬賓士，而是這個老闆的創業智慧，摸索到的真實寶貴值得效仿推崇的商業價值觀。這才是真正值錢，也是真正吸引人的。

雜誌提供一個公正、準確、不誇大不歪曲的傳播平臺，這也是她作為一本雜誌的基本功能，也是《嶺南精英》這本雜誌的品牌公信力之來源，如果能成為所有同學心目中的一本合格的《嶺南精英》，那麼，這本雜誌就真正是值錢了，也有了生存的空間。

總之，這本雜誌真正最大的魅力就在於他是學院研究型智慧和工商企業管理實戰經驗相互溝通的橋樑，相互結合的結晶，是成功的結果，也是成功的基因。

《廣東包裝》的“包裝”

一

作為一本行業媒體，我所理解《廣東包裝》這本雜誌的出版目的，是基於工業與商業兩類包裝企業之間合作交流的需要，從各種有效實用的角度出發，致力於行業發展趨勢分析，介紹有關包裝、後勤和銷售方面的知識與科學，建立包裝企業之間的良性合作關係，為包裝從業人員提供有關產品和新技術服務的相關報道和分析，成為會員保持定期聯絡的有效工具，傳播具現代國

際潮流、本民族文明特色與創新精神的先進包裝商業文化的優質媒體平臺，透過有價值的專業服務為中華民族的包裝工業做出自己的努力。

在美國，《廣東包裝》這一類雜誌屬於定向出版物範疇。大部分的運作模式也是主辦方外包給專業出版公司運作，包括雜誌的編輯設計及出版經營。定向出版物最大的特點之一，它是一種營銷工具；特點之二，它可以與會員以及它的潛在目標讀者進行一對一的溝通和交流。這也是現為什麼在美國發行量最大的刊物不是大眾雜誌，而是定向出版雜誌，兼具實用性和可讀性是定向出版雜誌這種以雜誌形態存在的營銷工具在美國繁榮的密碼，這也是定向雜誌的最大魅力所在。這也就決定了《廣東包裝》所有的編輯工作應該在這兩個方面同時努力，而不是隻著重於其中一點。具體點來說，在內容編輯策劃上應該以簡潔有趣，可讀性強的編輯手法給目標讀者帶來各種實用新資訊和新知識服務。

從這個思路來觀照《廣東包裝》現在的內容編輯，我覺得最大的特點是雜誌內容稍顯空泛生硬，從裡到外給人的感覺太過於“專業”和“嚴肅”，不具備定向出版物特點，把行業雜誌的“人性化”優勢給摒棄了，這一優勢也恰好是歐美國家大多數企業或團體選擇定向雜誌作為自己營銷推廣工具的第一理由。

作為雜誌這種紙質出版物，它最大的一個優點就是可以和目標讀者進行一對一的人性化的甚至於是情感性的交流。這種交流最大的好處是可以將一些枯燥乏味的實用科學和技術穿上人性化的鮮活外衣，打扮得更具吸引力，在最快的時間內喚起讀者的閱讀興趣，不管我們的讀者是包裝行業中的哪一類從業人員，他們都是具有人文情感的資訊接受者，他們更偏好於一種經過編輯人員“包裝設計”後的有趣的“好看”的實用資訊，而不是一盤不經精心烹調就直接端上來給他們“吃”的各種“材料”，這些材料可能實用是實用，營養也應該一應俱全，可是往往是讓讀者為了“生命的需要”皺著眉頭苦著臉“吃”下去的，因為沒有“美味”，所以也談不上什麼閱讀上的“享受”。

我覺得在編輯內容的可讀性上，《廣東包裝》不論是做稿還是平面設計，還有很大的可以努力的空間。儘量避免做一些大而空的，不注重雜誌基本閱讀規律和目標讀者閱讀感受的文章，特別是那種“歌功頌德”人物專訪式的文章，這種稿件大多數時候對定向出版雜誌其實是減分的，而且對一本行業媒體的品牌的傷害往往是長期的深層次的，這也是國內行業媒體的通病，往往為了拉到某個老闆的一筆廣告投入而不顧大多數讀者的反感，可以簡稱之為急功近利症。一本雜誌只有做到大多數人的喜歡，建立起一種“內心情感式忠誠”的閱讀需要，這本雜誌的生命力才能夠真正長久，鮮活。

二

和所有的媒體一樣，專題策劃是雜誌每一期的“主打產品”。一個好的專題策劃，要具備時