第193部分

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CI就是所謂的企業視覺形象識別系統，而CI設計，則是有關企業視覺形象識別的設計，包括企業名稱、標誌、標準字型、sè彩、象徵圖案、標語、吉祥物等方面的設計。

一般認為，CI起源於本世紀初的歐洲，目前所見到的最早的資料，是德國AEG電氣公司的案例。該公司在紀20年代，請著名設計師將“AEG”三個字母設計成標誌，並且將它統一用在信箋、信封以及部分產品上面，這是同一化整體識別是最初嘗試。

當然了，在這之前，還能在銀行票據、軍隊服飾、宗教活動中找到類似的系列化、同一化的例子。

而在30年代，在英國倫敦的地鐵建設中，為了讓市民很快對這種新興的城市交通系統留下深刻的印象，當局請了著名設計師進行設計，儘可能以統一的形式規範各種獨立的設計專案，如車站站牌、車票、系列海報等。

統一的形式在不同的設計上一再出現，加深了市民的印象，取得良好的視覺效果。

二戰之後，歐洲的經濟亟待復甦，美國也迎來了前所未有的良好的經濟發展環境，CI設計由於歐美各家大企業的介入而得到迅速發展。

在此期間，美國國際商用機器公司IBM一直被認為是在早期成功匯入CI的典範。

“據說在50年代中期，IBM公司的董事長詢問公司的設計顧問，公司怎樣才能自己的開拓和創造xìng特徵，有效地傳達給世界人士？”葉開對葉建歡說道“這位顧說應該透過一種設計來傳達IBM的優點和特點，並使公司的設計統一化。他們以IBM三個字母構成新的標誌，以快捷、流暢而又極富行業特徵的新標誌作為統帥來統一所的設計，令人耳目一新。在業績大幅上升的同時，IBM這三個連成一體的字母被譽為蘭sè巨人。”

事實上，IBM的成功，jī發了許多美國的先進企業著手匯入CI設計的行列。

“那這東西跟我有什麼關係？”葉建歡反問道。

“關係很大你的廣告公司要保留下來，可以先從CI設計做起，這是一個賺錢的機會，也是一個可以讓你的公司的廣告業務獲得新生的好機會。”葉開表示道。

事實上，葉開對於美國企業化的表現形式印象很深刻，特別是像麥當勞那種CI企業形象標準化設計，他尤其欣賞。雖然只是簡單的紅sè和黃sè的組合，不管設計是否好看但無論走到哪裡，只要看到這個組合，人們就會想起麥當勞想起麥當勞漢堡的味道。在某種程度上講，這就是設計師最大的功勞。

“不過CI標準化設計不僅僅是一個企業形象的裝修，更是一種內在的文化，一種質量的保證，一種標準化和專業化生產的標誌，對於企業的發展來說，作用不可小看。”葉開說道，“可現在的很多國內企業並沒有意識到這一點，在國外已經發展了幾十年的CI匯入，在國內壓根兒就沒有一樣。”

說起這件事情葉開也是有所感觸的，前一陣子他走在京城的大街小巷，隨意地打量了幾眼，就發現國內的銀行網點大都欠缺標準化，營業點的設計五花八門，門臉和標識都截然不同看起來沒有統一xìng，給人一種無序和雜亂的感覺。

最為重要的一點，就是如今的廣告同行兒們，還沒有意識到這是一個市場空白。

葉開敏銳地地感覺到，這就是一個商機，有機會得去抓住，出手要快，還得準，否則過了這村兒，就沒有這店兒了。

“聽起來好像很複雜，具體要怎麼來操作？”葉建歡漸漸對葉開的提議產生了興趣。

“可以參考的例子很多，尤其是全球五百強的CI設計，大部分都是很有借鑑意義的。”葉開表示道，“其實說得簡單一點兒，無非就是給銀行的營業部設計一種統一的門楣而已，這麼說你能夠理解吧？”

“理解，理解。你繼續說下去我現在有點兒感覺了。”葉建歡點頭笑道。

“你完全照搬國外的模式進行運作就行了，第一步可以先做大量的調查，依據調查的結果寫出可行xìng報告。

比如說，做一個標準化的門楣是多少錢？你得做大、中、小三個城市的調查，平均起來，算出一個門楣大概要花多少錢。這個價格也不一定就非常準確，但是為了給客戶一種信任感，你必須遵循一切用數字說話的原則，這樣客戶才會覺得你做事比較靠譜兒，簡單的臆斷是不行的，這樣會讓人覺得你黑了他很多錢。”葉開一邊兒琢磨著，一邊兒說出自己的體會，“然後就是設計新企業標誌，這對於搞了十幾年藝術的你來說，應該是輕