第623章 出口轉內銷

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娛樂板塊經常能夠看到有關她的新聞報道，出鏡率非常的高。

再加上瞿穎畢竟是模特出身，身體線條非常好，代言運動品牌可以有比較好的展示，而且瞿穎的氣場也很充足，看起來就很高階，很適合李寧走高階化的路線。

然而李寧卻忽略了一個最為嚴重的問題，那就是品牌契合度。

李寧畢竟是一個運動品牌，瞿穎雖然名氣大、形象好，但他跟運動品牌，卻沒有契合度。瞿穎的代言，看起來是高大上，但李寧品牌所面向的消費者，卻並不買賬。

放棄低價策略，採用不契合的品牌代言人，讓李寧在那幾年裡銷量大跌。

而且當時的李寧也還沒有研發出能拿得出手的核心技術，就貿然走進高階市場，結果就是李寧的高價產品，沒有耐克和阿迪那樣的舒適度，卻有接近於耐克和阿迪的價格。

所以那幾年的李寧，經常被消費者批評又貴又不舒服。

與之相比，安踏則選擇了一個品牌契合度很高的代言人，那就是國乒的孔令輝指導。

孔指導年輕的時候，也是國乒排第一的小鮮肉，人長得帥，球打得好，各種冠軍拿的手軟。特別是在劉國樑指導退役以後，扛起了果品大旗，奧運會上立刻瓦爾德內爾，被譽為是“小球時代”的終結者。

人帥球猛不禿頂，上哪兒找這麼好的代言人啊！

當時的安踏也是有魄力，他們花了300萬人民幣，簽下了孔指導作為品牌代言人，而當時安踏一年的利潤，也只有400萬人民幣。

這種近乎於賭博式的簽約，果然給安踏帶來了豐厚的回報，使得安踏一路發展、勢如破竹，迅速的成為國內知名的運動品牌。

另一個晉江系的品牌特步，則選擇了當時紅得發紫的謝霆鋒作為品牌代言人，那一句“非一般的感覺”，從又酷又帥的謝霆鋒嘴裡還出來，絕對是效果十足。

而特步的品牌定位也是中國體育品牌裡最清晰、最堅定的一個，他們始終更是走“運動時尚”的路線，日後所聘請的代言人，也始終是圍繞這一主題。

值得一提的是，謝霆鋒代言特步，硬生生的將自己代言成了特步的股東。別人代言是收錢，謝霆鋒代言是自己掏錢，這絕對是史上最良心代言人。

請港星代言，在當時也是很流行的，港星知名度高，價格也不貴，關鍵是比較受年輕人歡迎，就比如鴻星爾克，也找了陳小春作為品牌代言人。

相比起其他幾大國產運動品牌，361度成立較晚，但卻是最捨得砸錢宣傳，361度的宣傳策略是贊助體育賽事，國內外很多比賽都能看到361度的身影，361度也在短時間內，迅速的提升了品牌知名度。

那個時期國內的體育品牌，還不知道nba球星所能帶來的品牌效應。

最早享受到nba球星紅利的，就是匹克。

早在2002年的時候，匹克就看好籃球運動過度發展，簽下了國內知名的籃球運動員“戰神”劉玉棟。

到了2006年的時候，匹克簽下肖恩-巴蒂爾，更是神來之筆。

在nba當中，巴蒂爾並不能算是知名球員，但他卻是火箭隊的球員，是姚主席身邊的好幫手。

巴蒂爾出色的防守，樸實的球風，加上時不時來幾個三分球，讓中國的球迷對他非常喜愛。

最關鍵的是簽下巴蒂爾做代言的是比較便宜的，2006年匹克給巴蒂爾的代言合同是3年400萬美金，一年只需要一百三十多萬。

花這麼點錢簽下一箇中國球迷很熟悉的nba球員，還能蹭一波姚主席的熱度，絕對是超值的。

匹克也因此晉升為國內一線的體育品牌，門店迅速的遍佈全國。

嚐到甜頭的匹克，繼續曾熱度，簽下了火箭隊的蘭德里和希爾，在姚主席退役以後，又簽下了霍華德、帕克等多位nba球星。

其他品牌也有樣學樣，開始籤nba的球星，比如李寧簽下韋德，安踏簽下湯普森、加內特、隆多、斯科拉，361度簽下樂福等等。

湊一湊的話，霍華德、樂福、湯普森、韋德、再加隆多，穩妥妥的一個全明星首發陣容。

nba的影響力，在國內還是挺大的，nba的球星感覺是上也比國內球星更加高大上，更有逼格。

nba在中國飛速擴張的那幾年，籤幾個臉熟的nba球員，對於品牌的知名度提升，能起到質變級的效果。

一個連全明星都不是的肖恩-巴蒂爾，便成就了匹克這個品牌