第七十一章 中國新上山下山運動

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2002年的中國，是一個振奮人心的年代。

剛剛經歷了2000年的上市大潮和2001年的wto巨浪，克服了內心貪婪的中國新時代企業家們開始找回自信，當Vc們捂緊腰包，當資本市場開始從中國網際網路退潮的時候，中國的那些才華橫溢的年輕人依然對萎靡不振的中國網際網路充滿信心和熱切，他們用他們的智慧和拳拳之心，集體發起了一場新中國的上山下鄉運動。

2002年，在尚未退去的納斯達克崩盤的冷風中，紅衣少年周鴻偉首一登場，他拿著“網路實名”的秘密武器殺進中國網際網路，推出的中文上網服務3721火遍中國，也得到了一個時常被人津津樂道的美譽：我國的第一個並且是最大的流氓軟體。

與此同時，後世中國網際網路的三大擎天巨擘bAt中的百度，在李彥宏的堅持下終於得到百度董事會的首肯，繞到門戶前面，百度推出全新的競價排名模式，在移動網際網路時代來臨之前，百度競價排名統治了中國搜尋引擎的下一個十年，李彥宏就此成為了那個扼住中國網際網路咽喉的男人。

當然，新中國上山下鄉運動中最耀眼的明星是一個叫陳天橋的青年，他以空手套白狼的模式拿到了韓方合同，伺服器廠家戴爾和中國電信的支援，開創性地把網咖做成了自己代理的網路遊戲《熱血傳奇》的據點，形成了全國網咖皆《熱血傳奇》的傳奇，由此完成了中國網際網路歷史乃至於中國歷史上最經典的無中生有的商業遊戲。

陳天橋有一個至交好友，叫江南春。

江南春是個自立且聰明的人，上大學時，因為欠同學的錢還不起出去打工，一不心，還在讀大一的江南春進入了中國廣告行業，當別的同學還在大學裡談情愛的時候，江南春已經用起了大哥大；當別人還在為畢業之後去哪裡找工作的時候，江南春的業務已經壟斷了中國90%的it廣告。

人生不可能永遠順風順水，時常被命運眷顧的江南春在2002年迎來了人生中最大的一次挫敗，因為一場網際網路危機，此前他大幅度的投資遭受到鉅額虧損，江南春正在破產的邊沿，而至交好友陳天橋憑藉著火爆大江南北的《熱血傳奇》已經成為中國網際網路的弄朝者，好友的風光無限更加襯出他的狼狽。

在一次聚會上，看著意氣風發的陳天橋，江南春寫下了這樣的一段文字：“人生就像趕路，途中看到一輛很大的巴士，上面有很多人，想必是個不錯的行業，我也衝了上去。憑著年輕力壯，我把不少人擠到一邊，終於找到了一個靠窗的位置。從此，江湖上有了我的名號，行業中有了我的地位。可陳天橋卻沒有擠上這輛巴士，他繼續往前走，很快，他發現路邊有一輛敞篷法拉利，他拉開車門，一踩油門，絕塵而去。”

這段話充分體現了2002年的江南春內心的抑鬱和迷茫，他在巴士被別人擠得頭破血流，但好友陳天橋已經開敞篷法拉利絕塵而去，瀕臨破產的他太想追上陳天橋的步伐，太想進出困境實現大翻盤，無比渴望找到一種新的產業模式、構建新的媒體。

人的一生，無非是偶然性與必然性的相互運動，失意的江南鋤在一次偶然等待電梯的時候發現了一個改變他人生的創意——電梯做電視分眾廣告。至此，他拉開了中國傳媒業新的篇章，成為了敲響納斯達克開市鐘的中國第一人！

而在晴川市的青浦江畔的新世紀文化廣場c1座的電梯裡，早已洞悉這一切的顧北意欲進軍中國分眾廣告領域，毫不客氣地竊取了江南春的創意分享給自己的至交好友。這是他深思熟慮後的結果，這輩子唯一能夠走的一條路。

毫無疑問，未來十年的中國是網際網路的天下，但顧北很有自知之明，他並不懂網際網路，與其選擇陌生領域，不如植根於他熟悉的傳媒業，作為先知者，作為傳媒人，顧北對江南春的發家史和分眾傳媒知之甚詳，這將是bAt之外的第四級。

接下來，顧北要做的事情便是全面複製江南春的分眾傳媒概念，利用電梯這個場景，針對白領一族這一特定受眾族群，採用表現力和打動力極強的液晶電視媒介，創造特定的時間和空間，構成一種強制性的收視環境。

要知道，高檔寫字樓的上班族差不多年齡都是在25～45歲之間，受過高等教育、收入較高的企業管理層和時尚白領階層，他們既是社會財富的最積極創造者，也是中高階商品最主要的消費者，是中高階商品廣告主最看重的那20%。

隨著網際網路娛樂時代的來臨，這群高階人群離傳統媒體越來越遠，也對傳統媒體的信賴度和接受度越來越低，越來越難以