第7部分

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人節”，“讓愛這樣撒播”活動在更大範圍內開展……對青年情侶們來說，在甜蜜的愛情生活之外，與這些孩子相處，會喚起他們心中的感動與感觸，尤其是即將步入婚姻殿堂、成為“未來爸爸媽媽”的情侶們接受了“愛”的教育；對福利院的孩子們來說，來自沐浴愛河的叔叔阿姨的問候，使他們更能體會到人與人之間的溫情，體會到來自社會的關懷。在這項活動中，發生了許多感人的故事……

2007年11月11日第三屆育嬰專家節暨貝因美15週年慶，貝因美繼續堅持公司成立紀念日不搞慶典而是獻愛心，選擇在這個特殊的日子與中國兒童少年基金會聯手共同設立1000萬元的“貝因美母嬰關愛基金”，旨在關愛弱勢群體，把愛心獻給最需要的人群。首批啟動的100萬元基金，針對農村0～2歲留守女童展開了援助。

一、育嬰專家：用行動履行使命（5）

2008年5月13日，汶川地震後第二天，貝因美公司立即啟動“貝因美關愛基金”，向災區人民捐贈了價值259萬元的嬰幼兒食品、衣服、哺育用品等物資。其中100萬元的食品由貝因美成都分公司就近立即發往災區，貝因美也是捐贈嬰幼兒食品最早到達災區的嬰童企業。與此同時，從災區嬰童的長期需要考慮，貝因美還聯手中國兒童基金會啟動了為期6年、預算達1200萬元的“四川地震嬰童公益扶養計劃”，向災區的孤兒、單親家庭及認養孤兒的家庭提供長期的全方位養教扶助，在更廣泛的領域幫助災區孤兒走好他們人生的第一步。

……

貝因美為社會公益事業和援助弱勢群體作出的巨大貢獻很好地詮釋了貝因美“愛”的精神，說得更具體一些，那就是“寶貝因愛而美”的品牌訴求。

親母工程——關愛母親，成就母愛

在實施了近13年的育嬰工程和愛嬰工程後，為了完善整個體系，貝因美又於2005年正式設立了親母工程。在堅持生產優秀的母嬰產品，提供優質的母嬰服務的基礎上，以關愛母親為主題，透過母愛總動員向社會倡導和諧親子關係，弘揚偉大母愛精神，進而致力於提高全社會女性素養，提升女性精神文明的內涵。

親母工程提出了兩個宗旨：促進對母親的人文關懷和關注母親、感恩母親、成就母愛。在這兩個宗旨的指導下，貝因美開展了一系列獨具特色的宣傳和活動，同樣在社會上取得了良好的反響。

作為親母工程的一部分，貝因美策劃主辦了全國範圍內的　“圓好媽媽一個幸福夢想”評選活動，取得了良好的社會效果。親母工程同時還選擇雲南的多家高校資助貧困女大學生，對貝因美來說女大學生不僅是未來的建設者，更擔負著未來母親的使命，關愛女大學生，便是關注民族未來的希望。

作為親母工程的一個常態活動，貝因美與浙江衛視聯手打造的《貝因美母愛總動員》節目開播兩年多來，受到社會廣泛歡迎和好評。

透過三大工程的推進，貝因美不斷深化與各地婦幼組織的聯手合作，透過充滿愛心的企業公益行動進一步擴大企業的社會影響，獲得了整個社會的認可，同時也讓貝因美的產品比外資品牌更廣泛而深入地覆蓋母嬰需求鏈。這種面向整個社會的“情感＋專業”式經營，讓扛起公益職責大旗的貝因美站在了社會道德的高位上，也樹立了貝因美肩負培養中國未來一代這一神聖使命的正面形象。三大工程的全面開展已遠遠超過了單純的品牌營銷的層面，不是簡單地為產品造勢，而是達到了全新的高度。

理論體系全面配合

在具體的推廣和實施育嬰工程的過程中，貝因美採取了縱向深入和橫向擴充套件相結合的方式，無孔不入地吸引著消費群的注意力，引導改變消費群的消費取向，獲得了社會和市場的認同。生育、養育、教育三個層面涵蓋了嬰幼兒事業的全部內容，具體的宣傳和教育工作也必然要在這三個方面展開，以此為出發點，貝因美進行了一系列的推廣運作。

倡導優生

生一個健康聰明的寶寶是所有為人父母者的美好心願，但並不是所有的父母都能夠如願以償。優生是真正從源頭上來提高人口素質，是關懷嬰幼兒事業的基本內容，貝因美人提出生命的孕育過程是可以由父母控制的。在指導年輕的父母如何優生的工作中，貝因美做了大量的工作。在《育嬰指南》一書中用了近六分之一的篇幅來進行科學的指導，包括生育科學知識的基礎化傳播，為人父母的思想、物質上的準備，受孕時機的選擇，胎教及安全生產等方面的內容，給予準備生育的父母切實科學