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而力士這個品牌的認知度更多地集中在香皂方面，所以聯合利華只有夏士蓮這一個世界級的品牌要同時對付寶潔公司旗下的潘婷、飄柔、海飛絲、沙宜、伊卡璐等多個品牌。
好漢雙拳尚且難敵四手，更何況夏士蓮還算不上什麼好漢，而且對方也不是四手，而是七八十來隻手，夏士蓮自然不是對手，洗髮水是洗化行業中的一個主要領域，同時也是一個利潤比較豐厚的產品，眼看著市場佔有率日益下滑，聯合利華公司決定在中國市場引入新的洗髮水品牌，那就是清揚，一個區分男女的專業去屑洗髮水產品。
它的主要對手就是寶潔公司的海飛絲，一個同樣以去屑為主打的產品，聯合利華公司認為，在這麼一個比較專業的細化市場裡面，能夠取得直接的勝利。
去年釋出的時候，他們請了知名女主持人，綽號為“小s”的徐熙娣代言，但是做為一個區分男女的產品，最好還是再請一個男明星來代言，而這個時候，他們想到了史蒂芬。
史蒂芬現在已經是一個世界級的明星了，而無論他的形象、他的知名度都比較符合產品的定位，而史蒂芬在中國市場上的超高人氣值和他的美國背景都比較適合出任這個品牌的全球代言人。
於是他們攜帶著這個品牌的策劃找到了莫當斯，莫當斯看了以後，也比較認可這個品牌，然後在提交史蒂芬決定的
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