第零二六七章 所謂好創意 肯定有條件

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是企業老闆前來拜訪，諸葛亮以前並沒有認真的研究客戶，所以躲出去做市場調研了。

諸葛亮為了一下子說服劉備，和劉備簽訂一個大合同，甚至把自己一輩子都賣出去，做了很多準備，然後才有了後來的隆中對。

包括後來和江東孫權合作，舌戰群儒，證明諸葛亮是個特別認真做功課的人，這一點我們都要向諸葛亮學習。

還是以諸葛亮為例，著名的一個案例就是火燒藤甲軍，這是在火燒赤壁以後，七擒孟獲使用的計策。我們知道三國演義裡諸葛亮有幾次用火，第一次就是火燒博望坡，敗了夏侯惇，然後火燒新野，把自己的根據地燒了，然後打敗曹仁和著名的大將許褚，後來就是火燒赤壁，打敗曹操，最後是火燒藤甲軍，七擒孟獲。

按照三國演義的說法，最後一次擒孟獲的時候，火燒藤甲軍，燒死了三萬多少數民族的戰士，諸葛亮因此說道：“吾雖有功於社稷，必損壽矣！”後來在五丈原禳星祈禱，結果被魏延踏滅了燈，所以遺憾千古，叫做出師未捷身先死，長使英雄淚滿襟。

我雖然從春秋講到三國，說到諸葛亮，雖然是一個故事，但是我要告訴大家的是，萬事萬物總是有因果的，尤其是策劃創意行業，你今天火燒藤甲軍，明天免不了五丈原禳星失敗。就是如諸葛亮也無可奈何

你們看，我講了策劃和創意要有好的老師，要有傳承和使命，然後要有敬畏之心。

至於我的老師，除了學校之外，我讀了三千本營銷和管理的書，做了二十本左右的讀書筆記，最近我的讀書筆記蘇經理和向雨真同學在看，其他的同事，可以向我申請閱讀，我會按照順序安排，但是千萬不能給我弄丟了。

如果說我是大家的半個老師，那大家有沒有問過自己，自己的使命是什麼？為什麼要從事這個行業？從事這個行業是不是自己最喜歡的？

雖然我們公司的工資待遇還是不錯，但是我希望每個人今晚回到家，都捫心自問一下，如果這份工作不是你最喜歡的，請你選擇離開。

選擇離開不是因為你不喜歡，是因為希望你去做真正喜歡的事業，我向大家保證，只要是你最喜歡的，哪怕是端盤子、或者去工地打工，前途一定比在這裡強，因為只有你最喜歡，你的潛能和能力，能量才能被激發出來，最近不是有幾位同事參加了成功學的學習嗎？道理是一樣的。

而最後一個問題，就是要有敬畏之心，只有有了敬畏之心，創意和策劃才不僅有靈魂，更有了生命，否則，再偉大的創意也是一時的喧囂，甚至是飲鴆止渴，對企業和品牌並沒有真正的幫助。

大家都記得“中原之行那裡去，鄭州亞細亞”，就在我們龍國電視臺《新聞﹒聯播》前後播放的廣告，這個策劃是風雲一時的人物王遂舟，鄭州亞細亞不僅在國﹒家電視臺黃金時間打廣告，而且每天早上升旗，然後美女們騎著摩托車圍著商場進行展示，可以說圍觀者眾多，而且在當時的鄭州可以說沒有競爭對手，整個二七紀念塔商圈都只能仰視他。

但是，這家企業在連鎖的過程中，鉅額的虧損，然後連鎖店不斷地倒閉，王遂舟辭職，商場關門停業，目前的下場可以說慘不忍睹。

鄭州亞細亞的創意不好嗎？肯定不是創意的問題。

是為了創意而創意，沒有考慮到管理的問題、成本的問題，也就是說，企業內部就出現了分裂，諸葛亮和張飛甚至劉備，幾個人就有兩套甚至三套班子，顧此失彼，怎麼可能成功呢？

大家看到我們最近失去了兩個客戶，我要告訴大家的是，酒店的那個客戶，所使用的創意，也就是這幾年鄭州亞細亞玩剩下的，其結局也必然不會好到哪裡去。

無論是工人的工資，還是所謂的打折促銷，換了一個形式而已，根本沒有綜合考慮到成本和管理，所以不要因為丟了這樣的客戶而難過，我們要多服務像海藍、娃呵呵這樣的客戶，這樣才有成就感。

清寧公司，是一家新公司，現在的總經理，是我小時候最好的朋友，叫做東方帥，是個真正的高手，但是我們一定要相信，只有懷著敬畏之心，考慮到社會道德、成本和管理的策劃創意，才是真正能幫助到企業的。

否則，有些客戶我們寧肯不做，也不要去過分的炒作，甚至是飲鴆止渴。

不過最近華總監，蘇經理等人，也找我談過話，所以我們也要出動出擊，大家最近再忙一點，加加班，，我會按照東方帥一貫的思路，給我們現有的幾個客戶重新報一輪方案，目的就是趕在競爭對手之前，讓企業看到什麼樣的策劃才