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動費用大致在500萬到1500萬美元不等,分為兩部分使用,第一部分是在提名前,大概花掉多一半費用,第二部分就是在提名之後,為了拿獎做最後的衝刺。
為了備戰這個頒獎季,影片的版權所有方二十世紀福克斯和韋恩斯坦影業為《無恥混蛋》準備了高達1000萬美元的活動經費。
此外,斯坦頓工作室還將投入200萬美元,讓CAA用於最佳導演的提名公關。
在已經進行中的第一個階段,《無恥混蛋》的開支主要集中在媒體廣告方面,給六千多名投票會員制作DVD和小禮品,請主創人員參加各種活動等費用。
二十世紀福克斯、韋恩斯坦影業和墨菲所在的經紀公司CAA為這部影片制定的宣傳期,集中在11月底和12月份,其中在《好萊塢報道者》上為《無恥混蛋》刊登一頁的廣告,費用大概是七八萬美元,要想持續的在媒體上保持曝光率,所有業內刊物、路邊廣告牌、社交媒體都要覆蓋到,整體廣告費用大概要達到二百萬美元左右。
另外,印製《無恥混蛋》的DVD和配套的宣傳材料,外加相應的小禮品,再加上郵寄到投票會員家,大概就要花費100多萬美元。
加上哈維韋恩斯坦為影片召集的放映會,還有放映會後邀請嘉賓做的問答——如果這個環節中有些演員、導演正好在拍其他的戲,那麼所有的酒店機票食宿都要給演員、導演解決,與媒體見面是最有效的宣傳,也是對沖獎宣傳表現出最大的重視和誠意。
總之,這些都需要錢。
雖然墨菲的目標不是小金人,想要拿到小金人也比較困難,但任何工作都不能放鬆。
如果說第一階段大力做媒體宣傳,影片質量也的確過硬,最後還幸運的被提名,那麼就要開始第二階段的活動。
這一階段的費用除了繼續在各個平臺上做廣告之外,更多是花在主創人員親自參加的各種媒體活動上。
比如,電視臺的各種脫口秀、採訪以及與業內人士的各種互動,其中包括無比奢華的晚宴、群星雲集的派對,好萊塢各個片廠在此時將極盡其奢華之能事,用錢堆出影片的知名度,堆出投票會員們對影片、對主創的好感。
據說去年《老無所依》拿到多個奧斯卡提名後,科恩兄弟在紐約的米其林三星的日本餐廳Kappo。Masa宴請賓客,那裡的一個鮪魚卷就要68美元。
而瑪麗昂歌迪亞為了博得觀眾和投票會員的好感,一個月內多次私人飛機從歐洲、夏威夷飛去洛杉磯、紐約,參加影片的宣傳活動,不管什麼時候,只要一下飛機,她就會收起倦意,永遠面帶微笑,最後憑藉一部不怎麼起眼的小製作《玫瑰人生》奪得奧斯卡最佳女主角。
但從今年開始,電影藝術與科學學院為了所有投票選舉過程更公正,不受這些宣傳活動影響,禁止投票選舉人員參與任何與影片相關的非放映活動,聚會或晚宴——但附在放映活動後的聚會和晚宴還是依舊可以奢華。
毫不誇張的說,奧斯卡金像獎同樣沒有絕對的公正,也沒有絕對的專業。
奧斯卡獎的評選也同樣常常遭遇批評,比如大多數年份都會出現的黑人演員抗議奧斯卡獎對有色人種的“歧視”,獲獎者絕大多數都是白人等等。
但不可否認的是,最近二十年來,雖然奧斯卡受到公關宣傳的影響在變大,但很少看到有對奧斯卡評選可能存在舞弊的質疑,即便是這一評獎有著鮮明的“老年白人”色彩,但6000多投票人和數個環節所設定的層層門檻,讓這一充斥著不透明的評獎機制卻能夠始終面對大眾、媒體的檢視而不露怯。
或許,就像哈維韋恩斯坦對墨菲說的那樣,奧斯卡的程式、方法比理念更重要,更是相對公正的基石。
這麼說吧,如果說有人,包括哈維韋恩斯坦在內,能操縱奧斯卡投票過程的話,根本就是笑話。
學院的六千多名會員,超過百分之九十都是白人,其中大多數是五十歲以上的男性,所以基本上主流群體就是一幫白人老頭們。
換位想一下,一幫無組織、無紀律的白人老頭們投票選舉,可以影響他們,但誰能一次性強迫這麼多人?誰管得了他們?整個投票過程完全不可能操控,唯一能贏得選票的方法就是用影片和各種相關的活動來打動他們。
而且奧斯卡投票有兩輪,第一輪選出提名影片,等提名結果出來了,又開始新一輪投票。
整個投票過程都是在極其嚴密的環境下進行,選票先由各個會員寄往普華永道會計師事
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