第19章 約見卡普蘭

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境；還有就是我，雖然從前做過很多混賬的事情，但也不代表不會進行改變。既然是這樣，為什麼不先聽聽我對報紙未來的想法呢？”

聽著陳威廉的話，卡普蘭臉上依然是淡淡的表情，說道：“我洗耳恭聽。”

願意聽下去就是好事情，陳威廉想了想，說道：“可能在你看來，我太年輕，而且沒有任何媒體出版的經驗，如果不把我接受的那些記者採訪算進去的話。不過在我看來，並非是從傳統的紙質媒體的圈子裡成長的經歷，反而是我的優勢。同樣的，正因為我年輕，才能夠更接近現在的網際網路潮流。”

看到卡普蘭聽到自己這些話之後，若有所思的神情，陳威廉繼續說道：“羅伯特·德尼羅先生之前的做法，是試圖透過娛樂化來吸引更年輕的讀者群體，他的這個思路並沒有錯，因為報社需要繼續存在下去，但之前的讀者群體在逐漸老去，年輕的讀者群體又鍾情於網路，對傳統的紙質媒體並不感興趣，因此吸引他們，才是讓能夠繼續存在的非常重要的事情。”

“但他的做法卻是錯誤的，其錯誤之處，就在於搞錯了內容的投放方式，並沒有面向特定的群體。報社之前的讀者群體，主要是紐約的精英階層，並且是其中年齡在30歲以上，並不是非常熱衷於網際網路的那一部分。”

“報紙對他們最具吸引力的，依然是客觀中立、詼諧幽默的理念，因此將紙質報紙娛樂化，只會把這部分忠實的讀者趕走，卻又很難吸引那些對紙質報紙不感興趣的年輕群體，因為他們現在都在習慣利用網際網路來接收訊息。”

“因此，如果我買下報紙，我會改變這種思路。我始終認為，不論是什麼時代，從前的紙質媒體時代也好，網際網路時代也罷，人們希望得到客觀的、具有公信力的新聞訊息的需求，是不會改變的。我希望重拾客觀公正、針砭時弊的傳統，讓我們成為一傢俱有公信力，讓讀者信任的媒體。”

到了此刻，卡普蘭的臉上現出來幾分的興趣，陳威廉感受到對方的這種變化，繼續說道：

“因此對於的紙質報紙，最重要的就是堅持嚴肅話題，客觀中立，用詼諧幽默的風格來呈現給讀者。至於娛樂化，也需要儲存，這是我們吸引年輕讀者的重要方式，但不是在紙質報紙上，而是我們報紙的網站上的電子版。我看過的網站，我發現網站的內容太過簡單，只是對紙質報紙的簡單複製，這樣是不對的，因為需要意識到網站的受眾跟紙質報紙的受眾是不同的，所以在內容上，必須要有差異化。”

“因此如果我能收購報社，那麼會增加對網路技術人員的招聘，一方面在技術上對網站進行增強，另一方面就是將那些娛樂化的報道，主要在網站上的電子版中呈現，電子版的報紙，一定要多使用照片，用詞儘量口語化，因為現在的年輕人，很少有能夠耐心的去看那些純文字的報道，他們更喜歡透過照片和圖片來接受資訊，更喜歡簡潔易懂的文字，這些特質，都需要我們去主動的迎合。”

陳威廉說到這裡，卡普蘭不禁點了點頭，說道：“威廉，現在我確實相信你會給報紙帶來改變。我並不是食古不化的人，我之前就明白向網際網路轉變，是紙質媒體必然的出路，但我離開報社，主要就是因為可以娛樂化，但不能只有娛樂化，我們最引以為傲的客觀中立是不能放棄的，而且絕對不能容忍那些胡編亂造的新聞出現，一開始我對羅伯特的改革還是抱有希望的，但最後帶來的還是失望。我在工作了二十多年，不希望在我的手中將它變成一家三流的娛樂小報。”

“我能理解你的心情，卡普蘭先生。就像是當初我在離開洛杉磯，回到紐約之後，也有過反思自己之前的過往。當我發現自己很可能失去父母留給我的最寶貴的遺產的時候，也有著類似的心情，因此我才做出決定，要重新振作，做出改變來挽回我的錯誤造成的後果。同樣的，在的嘗試，也是我要改變別人對我看法的重要的一步，我比任何人都希望能夠將這份報紙重新帶回到輝煌的道路上。”陳威廉如此說道。