一百一十一：2025 年商業格局之線下實體店危機

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咖啡店打造成社交和休閒的場所，而不僅僅是購買咖啡的地方。然而，這些轉型措施對於大多數線下實體店來說，實施起來面臨著諸多困難，如資金投入、技術支援、人才培養等方面的問題，能夠成功轉型並在未來市場中立足的實體店仍然只是少數。

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總之，2025 年線下實體店的命運充滿了挑戰與不確定性。在電商和消費者習慣變化的雙重夾擊下，線下實體店必須積極探索創新之路，尋找適合自身發展的新模式，否則將難以逃脫倒閉的厄運。而這一商業格局的深刻變革，也將對整個社會的經濟結構、就業形勢以及消費文化產生深遠的影響，值得我們深入研究和關注。

第二：短影片時代的變革與數域化時代的崛起

在當今數字化浪潮洶湧澎湃的時代，短影片平臺的興起無疑是近年來網際網路領域最為引人注目的現象之一。從抖音到快手，從微博短影片到 b 站的創意影片內容，短影片以其簡潔直觀、生動有趣、傳播迅速的特點，吸引了數億使用者的參與和關注，成為了人們日常生活中不可或缺的一部分。然而，正如任何事物都有其發展的生命週期一樣，短影片時代也即將迎來新的變革，數域化時代正悄然臨近。

回顧短影片的發展歷程，它之所以能夠迅速走紅並風靡全球，主要得益於移動網際網路技術的飛速進步和智慧手機的高度普及。在 4g 網路廣泛覆蓋的背景下，使用者可以隨時隨地拍攝、編輯和上傳短影片，而智慧手機的高畫質攝像頭和便捷的影片編輯軟體則為短影片的創作提供了強大的工具支援。同時，短影片平臺透過演算法推薦機制，能夠精準地將使用者感興趣的影片內容推送到他們的手機螢幕上，大大提高了使用者發現和觀看影片的效率。這種個性化的推薦模式不僅滿足了使用者多樣化的娛樂需求，也為創作者提供了更廣闊的展示平臺，激發了他們的創作熱情。

在短影片時代，我們看到了無數普通人透過短影片平臺一夜成名，成為了擁有百萬粉絲甚至千萬粉絲的網紅。這些網紅們透過展示自己的才藝、生活趣事、知識技能等內容，吸引了大量粉絲的關注和追捧。他們不僅在網路上收穫了巨大的影響力，還透過廣告合作、直播帶貨等方式實現了商業變現，創造了令人矚目的經濟價值。例如，一些美妝博主透過在短影片中分享化妝技巧和產品推薦，吸引了眾多女性粉絲的關注，她們與化妝品品牌合作，推廣產品，獲得了豐厚的收入。同時，短影片平臺也為企業提供了全新的營銷渠道。企業可以透過製作有趣的短影片廣告、與網紅合作推廣等方式，將產品資訊傳遞給廣大消費者，提高品牌知名度和產品銷量。

然而，隨著技術的不斷發展和使用者需求的進一步升級，短影片時代即將步入下一個階段——數域化時代。在數域化時代，每個人都將被賦予一個獨特的數字程式碼，這一數字程式碼將成為個人在數字世界中的身份標識。這意味著傳統的身份識別方式，如身份證，將逐漸退出歷史舞臺。這一變革看似激進，但實際上是數字技術發展的必然結果。如今，我們已經看到了許多數字化身份認證技術的應用雛形，如人臉識別、指紋識別、虹膜識別等生物識別技術在手機解鎖、支付驗證、門禁系統等領域的廣泛應用。這些技術為數字身份的構建奠定了基礎，未來它們將進一步整合和完善，形成更加安全、高效、便捷的數字身份認證體系。

與此同時，與數字身份密切相關的另一個重大變革是貨幣形式的數字化。在數域化時代，紙幣將逐漸被淘汰，數字貨幣將成為主流的貨幣形式。以我國正在大力推廣的數字人民幣為例，它具有諸多傳統紙幣無法比擬的優勢。數字人民幣的發行和流通可以實現全程數字化監控，有效打擊洗錢、貪汙受賄、金融詐騙等違法犯罪活動，維護金融市場的穩定和安全。同時，數字人民幣的使用更加便捷，使用者只需透過手機錢包等數字支付工具，即可完成支付、轉賬、繳費等操作，無需攜帶現金或銀行卡。此外，數字人民幣還可以實現離線支付功能，即使在沒有網路訊號的情況下，也能夠完成交易，大大提高了支付的便利性。

從高鐵速度的飛速提升這一例項中，我們可以深刻體會到技術發展的巨大力量和難以預測性。20 年前，我國的高鐵還處於起步階段，當時的綠皮火車速度緩慢，從武漢到昆明需要整整 50 個小時。而如今，隨著高鐵技術的不斷創新和升級，高鐵速度已經大幅提高，從武漢到昆明乘坐高鐵可能只需 3 個小時左右。不僅如此，我國還在積極研發更高速度的高鐵技術，如上海到杭州正在修建的人類第一條哈博瑞超級高鐵，