東山再起 478 植入廣告

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東山再起 478 植入廣告由於查理茲和亞歷克斯都是臨時決定出席首映式的，所以他們的服裝都比較難辦，不過還好，這只是一場首映式而已，不是奧斯卡這樣的頒獎典禮，禮服的要求自然沒有那麼苛刻。

雨果在美容室接受特洛伊一柯爾的打理時，博柏利(burberry)的工作人員將雨果今天要穿著的禮服送了過來，雨果看了看禮服，這是約瑟夫幫他挑選的，由於雨果之前一直都在巡演，自然沒有辦法親自挑選，不過約瑟夫的選擇也比較正統，白襯衫黑西裝的打扮雖然簡單，但卻不容易出錯。

雨果想了想，抬起頭投去了詢問的視線，“我還有兩個朋友需要出席今天的首映式，你們可以再多送幾套男士服裝和‘女’士禮服過來這裡嗎?”

今天負責送貨的是博柏利美國分部的區域經理托馬斯一維蘭德(thomas。wilander)，僅僅只是一個送貨就動用到如此高階別的人物，這卻是事出有因的。

成立於1856年的博柏利，是英國皇室御用品牌，這個品牌以設計戶外用品起家，然後是雨衣，再是風衣，從而逐漸成為了時尚界的頂尖存在。博柏利的服裝一向以傳統、‘精’謹、大方、經典著稱，其設計的格子圖紋更是贏得了全世界的喜好，在英國一直深受皇室愛戴，倍受推崇。

博柏利開拓美國市場是從1970年的紐約邁開第一步的，經過這些年的發展，舊金山、芝加哥、‘波’士頓、費城、華盛頓等地都可以看到它的連鎖店。但是，博柏利在美國市場始終沒有得到廣泛的認可，不僅落後於諸多美國本土品牌，而且在與法國、義大利等國時尚品牌的競爭之中，也居於下風。

最明顯的一個標誌就是，博柏利在洛杉磯至今都沒有旗艦店——這個目標一直n200i年才得以實現，不是說博柏利沒有這個實力在洛杉磯開旗艦店，而是他們一直在觀望。洛杉磯不僅僅是美國的第二大城市，同時還是好萊塢所在的名利場，能夠在好萊塢分一杯羹，也就意味著無窮無盡的利益，明星效應所能夠帶來的附加廣告效果根本無法估量，各大奢侈品牌都知道這一點，這幾乎可以說是全球最重要的一個商業市場。

所以，博柏利不想冒進，特別是現在羅迪歐大道已經湧進了數百家頂尖奢侈品牌，要在這裡開啟一片天地，可不是一件容易的事。對於博柏利這樣有歷史有實力的品牌來說，失敗是不允許的，而且，他們不僅要勝利，還要大獲全勝。

這也是博柏利一直沒有在洛杉磯真正展開戰略計劃的原因。

開啟好萊塢市場，被鎂光燈聚焦的頂級明星一直都是最好的突破口，當年瑪麗蓮一夢‘露’(marl lyonroe)的一句“我穿香奈兒五號睡覺”，至今都是廣告業界的一個傳奇，因為這句話使得香奈兒五號香水在未來半個世紀時間裡，巍然不動地霸佔著最暢銷香水的寶座，沒有任何一款香水能夠動搖它的地位。現在在好萊塢佔據一席之地的頂尖奢侈品牌也幾乎都是如此，從明星入手，然後依靠明星的效應開啟市場。

其實明星作為突破口，並不是簡單一個尋找明星代言就完成的事，更多是要得到這些頂級明星的認可，讓一個品牌在明星之間成為時尚的標準，又或者是有像瑪麗蓮一夢‘露’這樣一個話題十足、不然就是頂尖水平的明星愛上一個品牌，從而形成一種文化現象，繼而帶動品牌的推廣。

這不僅僅是簡單的廣告就能夠實現的目標，更是需要一個龐大的計劃支援，不是雜誌廣告或者電視廣告，而是透過贊助明星，讓明星融入品牌文化，以一種潤物細無聲的方式深入好萊塢這個名利場，就好像植入廣告一樣，也許在觀眾發現之前，就已經被植入腦海裡了。

所以，博柏利其實就一直在挑選這樣的物件，這並不容易。一方面形象要符合博柏利的設定，尊貴、典雅、經典、大方；一方面又要有足夠的影響力，這種影響力還不能是頂尖水平，因為類似於湯姆一克魯斯這樣已經取得很高認可的演員往往很難完成“潤物細無聲”的方式，媒體都會率先認定這是贊助，而不是湯姆自己品味的選擇，這就失去了品牌的原定目標。

在這樣的情況下，雨果進入了博柏利的視線，雖然在過去幾年雨果負面新聞纏身，並不符合博柏利的設定，但是“聞香識‘女’人”上映以來，雨果的形象迅速復甦，連續三部作品都取得了傑出的成績，而且形象更是得到了本質的扭轉。

這一份發展潛力就十分符合博柏利的想法，如果雨果能夠真心愛上博柏利這個牌子，然後在日常生活、公眾場合都穿