第3部分

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威望等各方面的重要支撐點，也將左右未來中國的國際地位。我認為，由於奧運會的訴求不同，我國的奧運會主要是向世界各國展現自己的形象，增進中國和世界的交流與合作。

其二，奧運經濟實際上佔中國經濟的比重很小，經濟遭遇奧運會後的低迷衰退可能性不大。雖然雪災、地震還會對資本市場的低迷造成暫時的困難，中國經濟並沒有出現拐點的跡象。

其三，從公佈的2008年上半年國民經濟資料來看，中國的宏觀調控目標已經實現，經濟過熱得到了遏制，CPI資料連續四個月下降。2008年8月CPI已經降到，接近宏觀調控的目標值。國家統計局2008年9月10日釋出的資料顯示，8月份我國工業品出廠價格（ＰＰＩ）同比上漲％，原材料、燃料、動力購進價格上漲％。PPI高而CPI低，兩者之間呈現的剪刀差現象較大，生產資料成本的提高，將壓縮實體經濟的獲利空間。隨著國際假通脹的原形畢露，無論是CPI，還是PPI，都將會繼續下降。我在2008年4月份預測，中國很可能在2008年9月或者10月進入減息通道，當時的根據就是惡炒原油和糧食等大宗商品引發的通脹不會持久。

美國次貸危機演化為全球性的金融危機，一場全球性的經濟衰退似乎無法避免，人們對於中國經濟的前景越來越關注。我認為，中國經濟依然處於比較健康的狀態，只不過暫時遇到一些麻煩。

最後，炒作奧運概念的風險提前釋放和“奧運魔咒”對中國影響極小，奧運會後中國不僅不會遇到災難性的拐點，反而因為奧運盛會的舉辦，給中國一個全新的支點，是中國全面提高自己的一個良機。至少從總體上來說奧運會對中國的經濟影響是正面效應大於負面效應。國際金融海嘯會衝擊到我們的經濟，但我國受破壞的程度比其他國家要小很多。隨著十七屆三中全會的宏觀政策的確定，相信管理層會進一步加大後續的政策救市力度，中國經濟的基本趨勢沒有發生改變。

2。　中國品牌能否藉助奧運揚名立萬

中國製造正面臨著巨大的壓力，隨著成本的上升以及人民幣升值，珠三角、長三角的一些外向型企業正面臨著成本升高和匯率變化的雙重夾擊，中國的外貿出口正在減少。中國製造向來以廉價取勝，被世界稱為“世界加工廠”。但是，正如當年的韓國一樣，低匯率和廉價勞動力成本等競爭優勢註定會在將來失去，中國的產業升級換代勢在必行。改變中國製造的國際形象，創立自己的品牌，已經成為中國上下的共識，而北京奧運會正是為這種努力提供了一個極大的契機。

奧運會作為世界上收視率最大的電視節目，有著強大的眼球經濟效應。2008年北京奧運會在202個國家和地區超過40億電視觀眾的注目下拉開序幕。奧運會的參與廣度和深度，決定著奧運經濟的寬度和深度，也為奧運贊助商特別是頂級的贊助商帶來巨大的經濟效益和品牌知名度。奧運會為贊助商提供了提升品牌知名度的最佳舞臺。

有資料顯示，在一般情況下投入１億美元，品牌知名度提高１％，而贊助奧運會，投入１億美元，知名度可提高３％。比如，日本、韓國企業以奧運會為契機，實現企業品牌擴張的戰略。1964年東京奧運會的“松下”，1988年漢城奧運會的“三星”，都是借本國舉辦奧運會而聞名世界的。中國的不少企業，也踏上了這條成功的路徑，積極向世界宣傳自己的品牌。比如，中國的“聯想”正試圖再現當年“松下”和“三星”的崛起之路。

奧運盛會來到家門口，很多企業都想抓住良機。比如，伊利集團執行總裁張劍秋認為，作為北京奧運會贊助商，奧運讓伊利的產品有機會透過世界最高標準的檢驗。有專家分析，伊利的品牌價值在一年內提高15億元，這是牽手奧運為民族品牌帶來的提升。　電子書　分享網站

三、“奧運魔咒”會困擾中國嗎（3）

事實上，奧運會是企業戰略升級的關鍵點，也是中國品牌升級和企業轉型的絕佳機會，中國的企業正在享受一場在家門口舉辦的好戲，全世界的注意力都集中在這裡，沒有比這場盛會更快捷、更廣泛、更有影響的傳播方式。

中國的民族企業，能不能像三星、現代、“松下”那樣藉助奧運會的東風，乘風破浪，成就世界級品牌，就看企業有沒有自主轉型的意識和良好的營銷策略，有沒有挑戰自我提高質量的實際行動。

3。　奧運不是拐點而是騰飛的支點

我們可以看到，在奧運會期間，無論是老百姓還是國家高層領導