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漠視，造成了事件營銷理論探討、實戰模式、具體操作的鮮有創新、發展，同時也進一步削弱了事件營銷在整個營銷傳播理論體系中地位，並由此形成惡性迴圈。 解決這個問題正是本書寫作的初衷。筆者作為長期致力於事件營銷的實踐者，有幸和十大策劃人之一的秦全耀先生共事，共同操作了鴨鵝大戰、鱷魚漆叫板國標、牛群上套等精彩案例。希望透過這本書嘗試性、探索性地論述，目的為佔絕大多數而又謀求發展的中小企業提供一種全新視角的營銷思路，同時也拋磚引玉，以求共鳴。 冷振興  。 最好的txt下載網
1。1 產品過剩時代的營銷是什麼玩意？
已經有許多國外的、國內的著述來講營銷，無論是4P還是4C，內容就是產品的生命週期、產品線設計、銷售渠道的建設、如何定價、終端的佈置，以及消費需求、消費行為模式等等，對於企業或者產品與消費者之間的溝通渠道方面，基本上集中在廣告和公關上，鮮有對營銷的本質性揭
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