第九十二章 病毒營銷

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製作一款電影主題曲只是杜克偶然之間迸發出來的靈感，所以他正好有這樣一首貼合電影的歌曲，拿來使用剛剛好，說不定自己還能夠造星成功，提前將法瑞爾·威廉姆斯這位巨星給發掘出來。

杜克小心翼翼的將寫滿東西的餐巾紙疊起來放在口袋裡面，這上面的東西就是他等會兒要跟宣傳部還有託尼等電影公司高管談論的宣傳方式。想要在暑期檔這樣強敵環繞的時間開啟局面，取得好票房，獨到的宣傳是必不可少的。

他一邊想著電影裡面用不到的劇情，一邊邁著步子朝著前面走著。這樣一心二用的後果就是杜克自己險些撞上了人行道旁邊的行道樹，他從恍惚中驚醒，趕緊用手撐住距離鼻子不遠的樹幹停下腳步來。

“等會兒再想算了。”杜克自嘲的笑了笑，他也不管自己身後那三名狗仔是不是笑翻了。微微有些呆萌的杜克搖搖腦袋讓自己清醒之後，就停下了思考，專心致志的走路。

回到銀河電影公司，前臺坐著的漂亮美女用十分仰慕的眼光看著他，然後彙報著事情：“董事長下午好，總裁讓我通知你今天下午四點在會議室見面，他現在去跟《恐怖遊輪》劇組的執行製片人見面了。”

“明白了，非常感謝。”杜克並沒有什麼大架子，他遞給前臺小姐一個微笑讓後者心花怒放後就進入了電梯裡面。

趁著現在還有半個小時的時間，杜克慢慢的在自己的腦海裡面勾勒出《宿醉》應該走的宣傳路線，他現在已經隱隱約約有一個雛形，就等著專業的宣傳人員來幫忙完善。

現在他想到的方式就是網路病毒營銷，透過網友們的不自覺參與跟宣傳，讓電影變成流言模式悄然散佈到網路的各個地方，這樣的自發行為比強制的灌輸要好得多。

病毒營銷是好萊塢慣常的一種宣傳方式,主要是指透過網路短片、網路活動或是電子郵件資訊的方式在全球網路社群發動營銷活動,利用口碑傳播成為與消費者交流強有力的媒介形式。它透過讓使用者們主動談論品牌,進行對電影相關品牌產品的有趣、不可預測的體驗,從而對電影的上映等產生影響力。

影片的病毒宣傳要掌握好平衡，既不能捂著也不能毫無保留，也就是既要觀眾提前熟悉影片，也要讓他們在觀看影片的時候仍然有新鮮感。

此話說來容易做起來難，很多影片宣傳的時候都沒有把握好這個度，結果導致觀眾還沒看就已經對影片瞭如指掌，失去了觀影的興奮勁。

會議室裡面坐著七八個人，每個人手中都有一份剛剛列印出來的紙，上面沒有別的東西，就是杜克自己想到的幾個點子而已。

他輕輕用筆敲了敲桌面，吸引了所有人的注意力之後才不急不緩的說道：“正如大家所知，距離上映的時間已經沒有多久了，別的電影都已經開始大規模的宣傳，只有《宿醉》還神秘兮兮的沒有露出任何的事情來。主要原因是我的進度沒跟上，但希望大家能夠在宣傳上面儘自己的力量。”

“你們現在手中看到的是我特別簡略的病毒營銷方案。我想要在網路上面來一場轟轟烈烈的病毒營銷，將網友們一網打盡，之後再從網路到現實生活中來。”杜克說完之後稍微停了一段時間，畢竟這些人看看a4紙上面的字也需要一定的時間。

託尼不解地問道：“什麼叫病毒營銷？難道就是不停的在論壇或者msn裡面發帖子或者是給郵箱裡面投遞廣告郵件？”他畢竟不是全能型人才，對於這樣的術語還是有些不瞭解。

還沒有等杜克開口，一名中年黑人男子攤開手解釋說道：“說起來很簡單，那就是調動觀眾們的好奇心，讓他們成為宣傳的一個環節。你應該知道《女巫萊布林》吧？這部電影的製作團隊根據影片內容在網上釋出虛構的新聞，讓觀眾一邊娛樂一邊瞭解影片。讓他們沒有想到的是，他們杜撰的“布萊爾女巫”新聞製造出一種特有的詭異氛圍，雖然明知故事並非真實，但年輕人還是對女巫的身世表現出極大的好奇心，並讓其迅速成為一個火熱的話題。最終6萬美元成本的小片在全球創造了2.5億美元的票房奇蹟，並譽為病毒營銷發端。”

1999年的這部恐怖片到今天留下的唯一有價值的恐怕就是它成功的病毒營銷案例了，該片是最早利用網際網路網民進行宣傳的影片，它把自己包裝成一部紀錄片，利用人們獵奇的