第11部分

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有人不知道。在娛樂圈盛行這樣一個說法：負面新聞也是新聞，這個說法精闢地揭示了炒作的本質——提高知名度。的確，在注意力經濟時代，知名度變得前所未有的重要起來，甚至在某些情況下知名度可以決定一切。對於娛樂圈而言，知名度決定論不但在國內成立，在國際上同樣有市場，儘管西方女人並不能代表全部的西方人，但是調查她們中的中國男演員的知名度依然有非常重要的意義。

知名度測量指標

測量知名度通常使用兩種指標：一種是“再認知名度”，也就是呈現給被調查物件一個人物、產品名稱等的名單，詢問被調查物件是否知道這些人或品牌；第二種是“回憶知名度”，也就是不給被調查物件任何名單和提示，完全請他們自己回憶出。總體來說，回憶知名度會低於再認知名度。我們採用的是“再認知名度”，而且在實際的調查中，我們選擇了兩岸三地娛樂界和內地體育界共計二十五位中國男性知名人物進行調查。他們分別是：

娛樂界

大陸內地：陳道明、劉燁、濮存昕、姜文、陳寶國、張豐毅、張藝謀、葛優、陳凱歌。

香港地區：梁朝偉（Tony　LEUNG）、劉德華（Andy　LAU）、王家衛（Karwai　WONG）、周潤發（Yun…fat　CHOW）、任賢齊（Richie　JEN）、李連杰（Jet　LI）、成龍（Jackie　CHAN）、周星馳（Stephen　CHOW）、張學友（Jacky　CHEUNG）、黎明（Leon　LAI）。

臺灣地區：周杰倫（Jay　CHOU）、金城武（Takeshi　KANESHIRO）、王力宏（Lee…Hom　WANG）、周華建（Emil　CHAU）。

體育界

姚明、劉翔

除了上述名單之外，我們在調查問卷上還留有空間，以便被訪者可以將她們知道的而問卷上又沒有的名字寫上去。但是從實際結果看，她們幾乎沒有增加什麼人。

西方女人中知名度最高的

中國男藝人排行榜

將知名度統計之後，我們得到如表所示的中國男藝人排行榜。其中，姚明是運動員，張藝謀和陳凱歌是導演。

表西方女人眼中最有吸引力的中國男影星排名

排名姓名知名度（％）

1成龍

2李連杰

3姚明*

4周潤發

5劉德華

6張藝謀*

7張學友

8周杰倫

9周星馳

10陳凱歌*

內地男演員“零知名度”困境

兩岸三地電影界、大陸體育界接受調查的全部二十五位西方女人中的知名度如圖所示，從這個結果看，有以下幾個發現值得我們特別注意：

圖兩岸三地的中國文體男明星西方女人中的知名度

第一，內地男演員陷入“零知名度”困境。內地男電影人中，知名度最高的是張藝謀和陳凱歌這兩位導演，分別為％和％。而演員方面知名度為零或者接近零。我們將這個現象視為內地男演員的“零知名度”困境。如果將內地男演員作為一個群體和香港男演員這個群體進行比較，“零知名度”困境我們能夠看得更清楚。成龍、李連杰、周潤發、劉德華和梁朝偉這五位香港演員的知名度遠遠超過內地男演員，兩個群體似乎處於兩個不同的層面。如果我們再把這裡的知名度結果和最近一段時間香港男演員和內地男演員在電影上的表現結合起來，就會發現“霸佔”中國大投資商業電影主角的正好是成龍、李連杰、周潤發、劉德華和梁朝偉，與之相對應的是，內地男演員集體缺失商業電影主角的位置。這絕對不是偶然的巧合。

第二，同樣是有國際影響的導演，香港導演王家衛的知名度卻意外地只有，遠遠低於張藝謀和陳凱歌。

第三，據說《梅蘭芳》劇組最終確定選擇黎明扮演梅蘭芳，最根本的原因是考慮黎明的國際知名度要比他的內地競爭者高。不過從我們的調查結果看，黎明在西方女人中的知名度為零。

第四，由於劉翔出演過多個國外品牌在中國的廣告，許多人誤以為和姚明一樣，劉翔也享有較高的國際知名度。實際上，從我們的調查結果看，劉翔的國際知名度要比姚明低得多。換一句話說，劉翔的影響力還主要是在國內。

2中國男演員魅力排行榜及形象定位報告（1）

英