第16部分

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客戶的最大利益。而只要沒有哪家重要的投資機構改變自己的做法，其他公司也就不會被迫改變。

華爾街一向處於優勢地位，在他們看來，像Google這樣足夠強大、大膽並且擁有足夠的知名度來嘗試為自己的上市過程設定新規則的公司還是異數。通常，企業需要華爾街指引道路，牽著他們的手、給他們建議，並提供給他們一個經過時間考驗的、讓投資者們聽取自己的故事以完成融資過程的方式。而這些公司願意為這些關係和服務支付費用。華爾街的諮詢師們告訴他們，這些費用要從他們透過發售股票籌集到的錢裡出，而不是直接從公司的保險箱裡拿出來。

然而，在Google呈交給美國證券交易委員會的上市融資宣告中，它勾勒了一個完全不同的向公眾發售股票的方法。這被看做是平等主義的，也就是說任何人都能夠參與。它能夠克服華爾街的過低估價傾向。這個過程中包括了高科技版的被稱做“荷蘭拍賣”的部分，它得名於荷蘭花農為鬱金香和其他花卉定價的做法。

Google利用不間斷的拍賣來出售自己的廣告，而現在它將根據在網上收到的來自潛在投資者的出價來為公司的股票定價並售出這些股票。那些出價等於或高於公司為這些將要配售的股票設定的所謂清算價格的出價者能夠進入系統，而出價低於這個價格的人就被排除在外了。（Google的管理者後來說，他們本來希望進行沒有固定價格的不間斷股票拍賣，但是證券交易委員會規定公司必須為所有投資者設定統一的IPO價格。）Google在開始接受將訂購權交給經紀公司的投資者的電子出價之前，要公開宣佈一個最高價和一個最低價，然後邀請人們根據這個範圍來出價。大投資者和小投資者都必須透過同樣的過程來購買