第12部分

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內企業藉助媒體傳播的策劃能力還不夠，藉助新聞媒體實施營銷還處於試水階段。

藉助媒體宣傳有什麼好處呢？

首先，藉助媒體傳播的宣傳面廣，受眾多。收視率高的電視臺，發行量大的報紙雜誌，訪問量高的入口網站的報道能很快地釋出出去，它們構成的立體宣傳網路能覆蓋很大一個區域，接收到資訊的人也是一個巨大的數目。

其次，短時間內帶來巨大的口碑傳播人群。由於宣傳的面廣，接受到資訊的人多，所以對該資訊感興趣的人也會很多。人們會透過各種手段來知曉你的各種資訊，所以企業很有可能在短時期內獲得巨大的口碑傳播效應。

最後，針對性強，現在的媒體分類非常詳細，如媒體可分為政治類、經濟類、社會類、生活類、都市類等專向媒體，甚至還可以分得更細，比如經濟類又分為政經類、營銷類、管理類、渠道類等。藉助各專向媒體可以把企業資訊傳達給各類消費者，可以幫助企業實現市場的進一步細分。

媒體與企業合作是市場經濟下的必然

隨著中國市場經濟的蓬勃發展，人民生活水平的顯著提高，電視、報紙、雜誌、廣播等主流媒體相對普及，新興網路媒體發展異常迅速，並且已佔有一批忠實的高素質群體，可以說媒體的強勢發展為企業宣傳提供了廣闊的平臺。

而現階段，對於媒體的經營運作來說，日子也不好過。由於媒體數量的顯著增多，各媒體之間分攤的客戶資源變得極為有限，市場爭奪非常激烈。同時由於國家新聞出版機構對於媒體的管制，媒體的經營和新聞釋出受到了諸多限制。

媒體要出版，就得有內容，有資金，還要有重頭的新聞和一手資訊吸引消費者，為了發展，爭搶新聞的競爭在各大媒體之間是常見的事情，有些媒體甚至出現虛假新聞的炒作，如前兩個月北京電視臺炮製的“紙包子事件”，這充分說明現在的媒體界新聞素材的匱乏。 這就為企業主動與媒體合作提供了機會。因為企業自己策劃的新聞不是靠記者、編輯杜撰出來的，是實際情況，同時也是獨家的，具有很強的新聞價值。　這樣的新聞，對媒體來說有著巨大的吸引力。同時，在合作過程中，還能得到企業在資金上的資助，何樂而不為呢？ 對企業來說，藉助媒體的報道，以第三者的身份，站在中立的角度報道企業的正面資訊，更容易得到顧客的認同，比自己作宣傳更有利於企業的口碑傳播，更是有百利而無一害。

企業新聞策劃的要素

筆者認為，企業對自身新聞的策劃，應以企業為主體，遵照新聞運作的規律，在事實的基礎上，透過精心策劃人為製造企業新聞事件或者利用新聞事件進行新聞運作，藉助媒體報道吸引消費者關注，從而達到企業和產品宣傳的作用。

總的來說，企業在新聞策劃中應遵循以下幾個要素：

⊙　新聞營銷的主體是企業，是企業站在自身的角度進行策劃的。

⊙　新聞營銷的目的是達到企業的某項要求，不達目的的新聞策劃對企業沒有意義。

⊙　新聞策劃的傳播途徑必須是大眾媒體，這樣才能擴大新聞傳播的範圍，引起轟動的口碑效應。

⊙　新聞釋出是以媒體的立場客觀、公正地進行報道，用事實說話，形成新聞現象和口碑傳播。

四、有效利用媒體的傳播作用（2）

⊙　在運作上，必須按照新聞規律，戒假新聞、偽新聞等虛假新聞資訊。

⊙　新聞策劃方式可以是人為製造的，也可以是對當前社會上的熱點事件上的新聞運作。企業如何藉助媒體傳播口碑

新聞媒體的天職使然，不容許個人或團體人為操縱新聞的真相，因此企業新聞策劃首先要過的關就是處好與媒體的關係。如果企業和媒體的關係搞不好，那麼在操作過程中，再好的新聞策劃也不會得到媒體的支援。

現在許多大企業已經發現新聞的重要性，同時已經成立了相應的媒體公關部門和人員與媒體建立關係。還有一些新成立的公關機構，專門為企業和媒體之間的合作牽線搭橋。一是有些新聞稿件可以讓媒體釋出，二是有關企業的負面新聞讓媒體高抬貴手。媒體肩負著輿論監督的重任，很多企業就因讓媒體的揭底和曝光而沉寂。因此，對於企業而言，媒體可以載舟，也可以覆舟，企業爭取有利的新聞報道尤為重要。有資料表明：國外企業十分重視利用大眾傳媒來樹立良好的信譽，僅美國報紙傳媒上，就有60％以上的新聞是企業提供的。 在具體的操作過程中，首要是要和媒體的