第12部分

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編輯部主任、欄目編輯和記者搞好關係，把他們都變成自己的朋友，畢竟朋友是最好的商業合作伙伴。

除感情投資之外，還要有讓媒體喜歡的東西，讓媒體樂意為企業服務。如果你的所謂新聞，其實就是變臉的廣告；如果你的新聞沒有任何的新聞價值；如果你的新聞只是企業的自吹自擂，人家怎麼會留給你宣傳的空間呢。沒有媒體會拿自己的信譽開玩笑，除非它就是一個不入流的“廣告報”。

一些大企業，比如跨國集團、龍頭企業、知名企業人，本身就會引起媒體的興趣，是媒體關注的焦點。像可口可樂、海爾、娃哈哈、聯想等企業和領導人經常出現在媒體之中，就是這個原因。 而大量的中小企業則沒有這種待遇，那該怎麼辦呢？那就得在新聞價值上挖掘。就得從媒體受眾的角度出發，自己煉就一雙“新聞眼”，挖掘企業自身的新聞賣點，讓受眾可看，媒體可用。

而當前，藉助投身公益事業是大多數企業與媒體搭線的方法。在這方面筆者再談些小技巧，掌握這些小技巧對吸引媒體注意，增進企業與媒體合作將有所幫助。

1�做了好事主動說

做了好事自己要主動和別人講，主動地去傳播，因為現在早就不是“酒香不怕巷子深”的年代了。現在人們接受的資訊這麼多，你自己不說，很難引起別人的注意。因為同時還有很多別人主動說的資訊等著去接受呢。所以，你不說，就相當於你已經慢了人家一拍，而慢了一拍，可能就意味著失去了一個潛在客戶和潛在口碑傳播者。

2�做了好事要天天說

做了好事要天天講，日日講，年年講，要加強傳播的強度和跨度。這和維繫長久婚姻有點類似。維繫婚姻最有效的訣竅是什麼，回家每次告訴你太太：我愛你，I　Love　you。你只要天天講，日日講，年年講，婚姻自然穩固。 雖然上面的例子有點誇張，但說明的道理是一樣的。你只有不斷地去說，別人才會記住你，進而信任你。

3�做了好事要扯著嗓門說

中國有句古話叫聲高自遠，意思是站在高處大聲說話，聲音自然會傳得很遠，就像你在臥室裡大吼一聲和在山頂上大吼一聲效果是不一樣的道理一樣。只有在強勢媒體或者同時讓很多媒體都為你說話才能讓宣傳資訊傳得更廣泛，顧客才會更加認可。如何藉助網路媒體進行傳播

前面講的都是企業怎樣藉助傳統媒體進行口碑傳播的內容。下面我們講企業怎樣藉助網路媒體進行口碑傳播。

當前企業應用網路進行口碑傳播大概有以下幾種形式：

⊙　公關軟文；也就是企業的公關通稿或者就是軟文發給網站進行刊登。

四、有效利用媒體的傳播作用（3）

⊙　專業媒體原創：在各類專業網站上建立品牌專區，由專業媒體撰寫各類文章，IT產品、汽車類品牌與評測等文。

⊙　論壇發帖：透過人力結合自己的產品資訊在論壇裡釋出帖子。

⊙　冠名贊助：把某個頻道冠名，將整個頻道作為產品、品牌網站的外室，獲得一些使用者資料或者品牌的長期曝光。

但這些形式都存在一個問題，單純發個軟文，自己頂來頂去相當於自娛自樂，與實際效果相差甚遠；在專業媒體上寫文章，受眾面又太窄；在論壇發帖呢？論壇已經是網路傳播的後端，從傳播面來看，傳播意義也不大。

上面的幾種形式，實際上還是由企業從一對一的傳統傳播模式轉為一對N的傳播模式，網民相對還是被動的接受，無法真正體現網路的特性，與其他媒體的“軟性營銷”大同小異。而網路的特點使我們必須得提出屬於網際網路自己的內容營銷模式，那就是——網際網路“病毒傳播”。

那麼，什麼是“病毒傳播”呢？

病毒傳播可以說是口碑營銷在網路經濟下發展出的一種口碑傳播的新模式，使得原本默默無聞的“口碑傳播”得到迅速發展的一個重要原因。

維基百科將“病毒式傳播”解釋為：病毒式傳播是一種資訊傳遞策略，透過公眾將資訊廉價複製，告訴給其他受眾，從而迅速擴大自己的影響。

簡單地說，病毒傳播就是口碑營銷在網路技術基礎上的衍生，它利用使用者口碑傳播的原理，在網際網路上，使資訊可以像病毒一樣迅速蔓延。

我們可以以騰訊QQ的例子來看QQ是怎樣利用網路像病毒一樣傳播的。

騰訊於1998年11月成立，1999年2月推出QQ（前身為OICQ）即時通訊服務。截至