第51部分

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創始人。

在款式上，她推出一些清新明快的新式服裝，有純海軍藍的套裝，有線條簡潔流暢的緊身連衣裙，有寬大的女套衫，有短短的風雨衣，還有闊條法蘭絨運動服，漂亮實用的簡式禮服，等等。

莎涅爾還設計製作了服裝的配套物品。比如，原來的女包是手拿式的，她認為勞動婦女兩手都得幹活，不能因拿包而佔用一隻手。於是，她把手拿式女包稍加改裝，安上較長的包帶，往肩上一挎就行了；她還創造了仿寶石鈕釦，這種鈕釦成本低，但色彩與光澤卻比真寶石鈕釦更好看。

此外，她還別出心裁地設計製造了〃大框架太陽鏡〃。〃莎涅爾服裝〃配上這些〃莎涅爾配件〃，更是魅力大增。這些服裝和配套物品，在今天看起來很普通，但在當時，與那些疊床架屋般的裡三層、外三層的繁複穿戴習慣相比較，卻無異於一場翻天覆地的革命。莎涅爾以自己獨出機杼、清新脫俗的設計風格，為巴黎時裝界帶來了嶄新的氣象。

從1919年起，〃莎涅爾服裝店〃的規模一年比一年擴大。她在康蓬大街接連買下5幢房子，建成了巴黎城最有名的時裝店。莎涅爾的服裝成為整個巴黎的一種時尚。大街上，〃莎涅爾〃式的女性幾乎隨處可見。

1922年，莎涅爾引進並以她的幸運數字命名的〃莎涅爾5號香水〃大獲成功。這種與眾不同的香水原本是一位化學家在裡維埃拉發明的。莎涅爾慧眼獨具，買下該香水的專利權。〃5號香水〃濃郁的芳香，令人陶醉，很快便走俏巴黎，並風靡歐美各國，成了全世界最著名的香水。後來，莎涅爾又親自動手發明了〃19號香水〃。1924年，莎涅爾建立了莎涅爾香水公司。暢銷全球的香水為莎涅爾的事業提供了雄厚的財政基礎。

她因此成為當時世界上聲名赫赫的富婆。她從一個只有6名店員的小老闆，變成了一位擁有4家服裝公司、幾家香水廠以及一家女裝珠寶飾物店的大企業主了。二戰爆發後，莎涅爾關閉了她的服裝店，辭去香水公司董事長的職務，她事業上的第一個高峰時期就此結束。二次大戰結束後的幾年間，世界服裝業又有了一個大發展，時裝設計新秀如雨後春筍般湧現。孤傲而又自信的莎涅爾再也不能安於過隱居生活，她決定重出江湖。

1953年，71歲的莎涅爾向輿論界宣佈：她要舉辦個人時裝設計作品展，並要重振莎涅爾服裝店的雄風。1954年2月5日，年過古稀的莎涅爾推出她的第一個新品種：一種帶兩個大貼袋的原海軍藍花呢服裝，配穿一件打褶平紋白布罩衫和一頂水兵帽。對此，時裝評論家的反應是客氣而又節制的，但婦女們卻愛買它。同年10月，莎涅爾又推出幾款服裝，但這一次只是反響平平。

然而，莎涅爾沒有就此灰心，而是把目光轉向了大西洋彼岸，向美國人推銷自己的新產品。講究適用的美國婦女，就像是哥倫布發現了新大陸，瘋狂地迷上了〃莎涅爾服裝〃。在美國時裝評論界的一致好評中，許許多多的購買者不惜飄洋過海，潮水般湧到巴黎，只是為了購得一件莎涅爾服裝。甚至連好萊塢的女明星們，都以穿上莎涅爾服裝為榮。就連美國前總統肯尼迪的夫人，也以買到一套真正的莎涅爾服裝而向世人炫耀。紐約歌劇院甚至根據莎涅爾傳奇般的故事，編了一部歌劇。

莎涅爾服裝終於又在整個美洲及世界其他地區流行起來，莎涅爾再一次大獲成功

079聞名遐邇的名牌就是這樣產生的

……香菸大王瑞查德·瑞納德斯

他一生只搞了一種產品，銷量佔全美國的50％，稱霸了世界幾十年。1920年，也就是瑞納德斯去世的第二年，駱駝香菸的銷售額更是突破了200億美元，佔美國所有香菸銷量的50％。

出奇制勝

1920年，一位高爾夫運動員突然停止了打球，走向觀眾要了一支駱駝牌香菸，他一邊點火一邊風趣地說：〃為了得到一支駱駝香菸，我願意走一里路。〃碰巧，給他香菸的這位觀眾，是駱駝香菸廣告代理公司的職員，就這樣，高爾夫運動員的這句話便成了30年來駱駝香菸的廣告語。

在20世紀初，香菸市場已經出現。瑞納德斯的起步在香菸行業並不算及時，但他決定，要以嶄新的品牌來建立自己的王國。當時的市場上已經有了50多種品牌，細心的瑞納德斯發現，所有這些品牌的香菸都是直接由維吉尼亞菸草或是強烈、帶有芳香的土耳其菸草製成的。他想，能不能使一支香菸同時兼有這兩種菸草的優點呢？於是，瑞納德斯興奮地開始著手試驗。與此同時，瑞納德斯公司