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向旅遊者提供他們所熟悉的環境；不降低他們的生活水準。在服務方面也要求標準化；並與旅遊者的需求保持一致和相似。這樣一來；就逐漸地使旅遊系統從該國或該地區的社會和自然生活中脫離出來；形成了一個獨立的階層——旅遊業從業人員階層。這部分人由於長期地在特殊的環境裡工作；逐漸形成了不同於當地社會的行為規範；如有較超前的意識；見多識廣；注重儀容儀表；因有較高的收入而追求高消費等等；都會與當地的生活習慣形成很大的反差；從而使他們成為當地社會中的一個特殊群體；併產生與當地傳統文化習慣的衝突。
在旅遊文化的主體內部也存在矛盾和衝突；這主要表現在服務與被服務的關係中。旅遊文化主體內部的兩部分人——旅遊者和旅遊服務人員；他們分別來自不同的國別和民族；有不同的文化背景和價值觀念；雖然由於國際旅遊業的發展已形成了一些國際通行的慣例；但來自不同文化背景的人對此的認識會有很大的差異；東道社會的物質文化也會與客源地有很多不同；這就必然導致旅遊活動中兩個主體之間圍繞服務被服務的關係而產生一定的矛盾和衝突；從而波及到旅遊文化的各個方面。
（五）旅遊文化因主體的背景而異；具有多樣性
旅遊者�
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