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易醒：“那不然呢？”楚楚：“你住哪裡啊？”易醒：“君匯酒店。”楚楚：“啊！”易醒：“幹嘛？你不要說你也住那裡。”楚楚：“真的，我真的住那裡。”易醒：“……”楚楚：“……”巷子深處的一家麵店。易醒和楚楚走了進來。煮麵的是一個大叔，長得很兇悍，說話自帶低音炮。看見楚楚和易醒走進來，大叔熱情的打著招呼。楚楚向大叔借來冰塊，溼毛巾，為易醒冰敷，貼心又溫柔，大叔看在眼裡，笑笑不說什麼。大叔對楚楚二人，“今晚來點什麼？老樣子？”楚楚：“嗯，兩碗！”趁大叔煮麵的功夫，楚楚向易醒介紹起了這家店。在大叔年輕的時候，暗戀的女孩子被人調戲，大叔失手把小流氓打殘了，被判刑入獄。後來，等大叔出獄以後才發現，曾經暗戀的女孩子已經嫁做人婦，而自己與這個時代也脫節了，也不知道做什麼好，就出來開了一家麵館，生意也不好，勉強度日。易醒聽到女孩子嫁做他人婦的時候，很是唏噓，“有些事情就是這樣，明明你為她付出了很多很多，但她卻並不領你的情，彷彿一切與她無關，或許這就是緣分吧。”大叔這個時候端著面出來。易醒問大叔：“假如你知道她會在你入獄的時候嫁給別人，你還會去救她嗎？”大叔笑著說：“當然啊。”易醒：“但你不覺得很不值得嗎？為了一個不愛你的女人，半生都搭進去。”大叔：“哪有什麼值得不值得，假如時間重來，我還是會一樣衝上去，因為我就是愛她啊，不管她是不是會和我在一起，我都看不得她受欺負。”易醒不知道說什麼好了。楚楚已經聽得感動死了，眼睛冒星星，“或許這才是真正的愛情吧！”大叔笑笑，“你們慢用。”待大叔走進後廚去抽菸，楚楚向易醒道：“大叔的故事好感人啊，我們幫幫大叔吧！”楚楚：“我們不是做廣告的嗎？我們幫大叔把這個店做起來吧！”易醒也覺得這個想法有趣，答應下來，然後兩人互相交換了微信，聯絡方式，約定好有什麼想法就在微信裡聯絡。易醒吃著面，楚楚在一邊說：“大叔這個面是大叔的絕活，一整碗只有一根麵條。”……接下里的時間，一切都在有條不紊的推進。易醒與楚楚各自參加者各自的會議。只是在公事之餘，易醒與楚楚有了越來越多的交流。會議之餘。易醒發訊息楚楚：“其實，策略的問題很簡單，我憑什麼來你這裡吃麵？如果我們能用一句話回答這個問題，就能找到大叔麵店的賣點。”楚楚：“完全同意！“易醒在咖啡廳。易醒發訊息給楚楚：“吃麵這個問題，是有幾個層次的問題的，最基本的，是吃飽，第二層，是吃的方便，麵店離我近就最好，第三層，這家的面有特別的味道，特別的面的吃法，第四層，吃的不僅是面，而是故事，心情，情調等等，是ip，是文化。“楚楚：“大叔的麵店，地理位置不夠好，是目前造成銷售不好的根本原因所在，大家都不知道，或者知道的也不願意走這麼深的巷子來找一家麵館。“易醒：“所以，我們的功課是，找到更強烈的消費動因，突破地理的弱勢。“楚楚：“做ip，這是你們創意擅長的領域。”易醒：“沒錯！做ip！如果說網際網路+引領了一個消費時代，移動網際網路+引領了一個消費時代，那ip+註定將引領下一個消費時代。”楚楚：“i agree！”楚楚在洗澡的時候。易醒發訊息給易醒：“銷售是一個將心比心的過程，我們要做的事情，是放大現有的條件，現有的特點，我們的工作是發現，我們的工作不是編造。“楚楚：“你說的沒錯，編造來的賣點，都將會以成倍的代價返回去。像什麼藥酒啊，什麼保健品啊，這些虛假的賣點，哪怕廣告做得好，但實際上卻是為企業埋下喪鐘。“易醒楚楚在大叔的店裡聊天。大叔：“你們沒有坐過監獄，只有坐過監獄的人才知道，那種極致的閉塞會把人逼到什麼樣的境地，連一小塊兒破報紙，都可以來來回回的看，看完了又疊起來，然後下一次又開啟來看。坐牢，我坐出了極致的專注力，這個極致的專注力便是麵條好吃的秘訣。麵條要好吃，機制麵條，是不可能的，機制麵條沒有豐富的口感層次。大師傅和麵的時候，是什麼心情，都會完全反映到麵條裡去，心情沉重，和出來的面就會偏硬，心情太散，和出來的麵條，又會少了q彈的力道，稀鬆平常。“易醒和楚楚在一起散步。易醒：“打動人注意力的關鍵，是張力。idea就是吸引人的注意力，好與壞、高與低、美與醜等等，同時出現在一個idea裡，然後因為一個賣點，將這些對立的面，形成一個完整的統一體，這就成作品。就像一根彈簧，在兩個點之間的距離越大，作品的魅力就越強；兩個點之間的距離越小，作品的魅力就越小。這根彈簧就是每個人可以接受的心，如果過分追求張力，