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超出了這個心的承受範疇，這根彈簧就繃斷了，就成立一個失敗的作品。“易醒和楚楚一起在喝茶。楚楚：“策略也是一樣。好的策略也是像idea一樣得擁有動人的魅力，也就是你們creative說的張力。其實我想，除了推廣策略，產品策略，乃至企業戰略，都是這樣，都得有這樣的張力，才能夠動人，走進人心。“易醒：“相比起idea是兩個視覺元素，或者人設元素，或者觀點元素之間的張力，策略的張力，來源於現有市場概念。將現有的市場概念作為其中一個基點，然後拉開彈簧。”易醒和楚楚一起喝咖啡。易醒：“所以，憑什麼我要來大叔的店裡吃麵？”楚楚：“吃的不止是面。”易醒：“沒錯，如果我們達成策略張力的其中一個基點，是普通的麵館，那面與面有什麼不同？面與面為什麼會不同？ip打造的出發點是什麼？”楚楚：“迴歸麵條本身的話，大叔的麵條，完全是自己手作。”易醒：“手作的麵條與機制的麵條有什麼不同，為什麼我要多花錢來吃你的手作麵條？而且手作麵條與手作麵條又有什麼不同？什麼才是大叔的麵館不可複製的東西？”楚楚：“沒有誰的手作麵條是一樣的，因為做麵條的人不一樣，因為這個人的經歷不一樣，情感不一樣，心境不一樣，所以做出來的麵條一定不會一樣。”易醒：“啊！沒錯！大叔這家店的真正核心差異化，就在於大叔本身，大叔的麵條與別家的麵條不同之處也就在於做麵條的人是大叔！”楚楚：“因為大叔的愛情故事，因為大叔的為愛犧牲，因為大叔坐牢的經歷，哇塞！不如改名叫：大叔的江湖？你覺得怎麼樣？”易醒：“ol！嗯，還可以再稍微改一下：大叔的麵館！大叔與江湖傳遞出來的調性是一樣的，保留其中一個就行，然後加強麵館屬性，不要失去張力的基點。然後，我們之所以能吃到今天這碗麵，是因為大叔的愛情，大叔的愛情觀，我們可以把情這個字拎出來，作為打造ip的核心出發點，所以slogan可以叫做：用情調味。“楚楚：“大叔的麵館，用情調味，哇塞，不錯喲！不錯不錯！太棒了！“易醒：“然後，我們要為每一款麵條，講出一個故事，每個小故事，都可以打造成一個3-5分鐘的微電影。在打造ip的時候，我們還可以跟消費者互動，徵集消費者的愛情故事，用他們的故事改編成微電影，增加互動性，增加使用者黏性。”