第一百五十八章 用這個騙人，確實有點傻

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自媒體興起之後，就一直存在。

由於近兩年短影片平臺進軍本地生活服務，不少店家看見紅利也陸續加入，這才讓探店變成自媒體行業的重要分支，產業日漸龐大。

近幾年來，本地生活的市場規模不斷增長。

市場規模也將相應增長到幾十萬億，所以本地生活也因此成為以快餐平臺為首各大平臺的“兵家必爭之地”。

本地生活的利潤點何在，為何這類短影片平臺也要來分一杯羹？

外賣平臺難以覆蓋所有領域，而短影片等平臺，有不同的介質，那就是短影片。

短影片在一定程度上，它能帶來比圖文更大的衝擊力。

截至2021年12月，全網使用者11.74億。

其中短影片行業深入本地生活服務等玩法，月活躍使用者持續增加，使用者粘性超過其他行業，總時長佔比達到了25.7%。

相比外賣平臺，點評等平臺人均單次使用時長約2.5分鐘，單日使用時長約11.5分鐘的時長；

短影片人均單次時長，達到了7分鐘，單日使用時長約105分鐘。

從最初依靠點評推流，到之後的團購，餐飲店家做生意的方式在不斷地進步。

本地生活服務，已經到了需要影片帶貨的階段。

而現在興起的探店生意，也是亂象頻現。

店主也怕過度宣傳並非都能獲得收益。

透過內容引流變現，不少探店博主嚐到了甜頭，也讓不少觀望者入局探店行業，亂象也隨之頻現。

之前就有一名尾部探店博主親自爆料，業內有仗著自己是探店博主吃白食的情況。

不過本地探店圈，難以容忍這種情況。

因為覺得這樣的一個人，可能會代表一個行業所有人的形象。

所以，一旦發現有吃霸王餐的達人，就會被圈內人掛出來。

以自身影響要挾“吃霸王餐”的情形，早已有之。

有餐飲店老闆之前就爆料過，有些人會直接說：“你跟老闆說，我是美評V7、V8。”

亮明瞭身份，就要求要麼不收費，要麼五折。

而店家，根本不敢得罪這種人。”

此外，探店生意也被質疑虛假宣傳，最為典型的例子發生在2021年。

2021年底，一位擁有百萬粉絲的美食博主，曾連續兩次試吃同一家店。

首次品嚐時，他吐槽沒法吃和定價貴；

但幾天後他卻改口稱價格實惠，還大肆讚賞面的味道，前後相差極大。

探店行業裡有不少達人，收了商家錢就“各種亂誇，誇到天上去”。

但實際上這類達人，一般處於腰部或尾部。

而像他們做頭部的探店號，會篩選合作商家。

就像之前林非凡跟的那位女網紅，她就肯定提前瞭解過小廣場的情況。

也肯定私下來試吃，比如不好吃的、口碑差的，她就不會過去，要不然她要怎麼說？

畢竟是收了錢，自然要撿好的說。

這當然對她也沒有什麼影響，畢竟她推薦的都是真的好。

對於商家而言，過度宣傳也非好事。

比如有一家餐館老闆，由於探店博主過度宣傳，把價值分別為7元和7毛的菜品，統統說成“7毛一串”。

這樣導致顧客來消費後，發現套餐和種草影片有出入，最終餐館不得不讓利。

還有不少店家認為，探店推廣賺不到錢，第一次還虧慘了。

由於宣傳效果不佳，這些老闆們都覺得推廣費花得冤枉。

實際上，商家花錢找探店博主推廣，未獲實際收益的情形不在少數。

一位在短影片平臺專注探店打假的腰部達人就說過，據他觀察，由於本地圈子的流量有限。

而更多探店博主湧入後會分走流量，所以部分人士為讓自己有資本談合作，會找資料平臺刷影片流量；

而商家出團購活動時，其價格必須有吸引力，而達人和平臺還要從中抽成。

多種因素共同作用下，商家基本無法從探店-團購的合作模式中盈利，甚至會虧本。

為了盈利，所以餐飲業也出現偷工減料的情況。

一位上萬粉絲的探店博主，就曾經曝光過，此前南方有家螺螄粉店，推出9.9元的團購套餐。

他們宣稱贈送哈根達斯冰淇淋，但其實那個冰淇淋只是普通的