第11部分

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李寧籃球鞋展現在他們眼前時，他們的一致反應是：原來中國品牌也可以做出這樣出色的籃球鞋。聚會後，大量的“Top　Gun”籃球鞋的評測，在各大鞋類網站被這群“Sneaker”大量自發釋出，這群意見領袖的言論對更為廣泛的消費人群產生了積極的影響。

李寧公司圍繞“Top　Gun”專業籃球鞋“成為場上焦點”的傳播理念，進行了營銷整合。

在廣告片拍攝中，廣告片的演員全部選用高校的大學生，“用學生們最為熟悉的畫面和語言與他們進行溝通”。在投放媒體的選擇上，電視廣告主要覆蓋了中央5臺以及各個主要區域的體育頻道。在校園的推廣上，李寧將“Top　Gun”的推廣與第二屆李寧“3＋1”校園籃球挑戰賽相結合，使得“英雄”理念在校園中得以完美體現。

“Free　Jumper”籃球鞋、“飛甲”籃球鞋、“Top　Gun”　籃球鞋，如同黃河之水天上來，標誌著李寧公司進入專業籃球產品領域。這一系列籃球鞋產品在成就“李寧”一流品牌的同時，也使李寧公司成功跨入高階市場。在高階籃球裝備市場展開與耐克、阿迪達斯的競爭，遏制住兩個國際巨頭在這一領域發展的勢頭，把緊隨其後的“安踏”、“銳步”等二線品牌甩在身後。。　最好的txt下載網

二、騰飛，專業化導航（6）

5。“弓”科技，風起雲湧

在核心技術研發上，李寧公司不斷地進行創新，以跟上市場的腳步。2006年9月5日，李寧公司在北京798工廠正式釋出最新研發的核心科技平臺“李寧弓”。

“李寧弓”核心科技平臺運用中國的東方智慧，結合目前最新的研發成果，創造出了一種全新的運動鞋減震理念，達到了國際領先水平。

它的創意來自中國古老的趙州橋。

趙州橋建於公元595～605年的隋代，由著名匠師李春設計建造，是世界上年代最久、跨度最大的單孔石拱橋。與埃及金字塔、巴拿馬運河、巴黎埃菲爾鐵塔等世界著名的建築古蹟齊名。

從整體看，趙州橋是一座單孔弧形石橋，由28道石拱券縱向並列砌築而成。不僅科學水平很高，而且造型優美，具有“巨身空靈，線條柔和，雄偉秀逸，穩重輕盈”的藝術造型。

在1000多年的歷史中，趙州橋經受住無數次洪水的衝擊，8次大地震的搖撼，以及無數車輛的重壓，千載如一日，至今仍巍然挺立在洨河之上。在民間，人們用美麗的傳說傳頌著趙州橋的奇蹟，民歌《小放牛》唱道：“趙州石橋魯班爺爺修，玉石欄杆聖人留；張果老騎驢橋上走，柴王爺推車軋了一道溝。”在中華文化歷史上，趙州橋是一顆璀璨的明珠。

Exeter　Research公司的研究員Frederick博士，巧妙地借用了趙州橋利用拱形承擔重壓的設計理念，成功地把拱形引入到減震裝置中，設計了核心技術“李寧弓”。

“我非常喜歡東方文化，偶然的一次機會我聽說了中國趙州橋的傳說，我被深深地吸引了。我開始考慮把拱形引入到減震裝置中。現在這個‘李寧弓’科技平臺正是利用了拱形的減震原理。”Frederick博士表示。

Frederick博士提出了原始創意，經由美國DRD設計公司結合跑鞋產品的特點，設計成能夠用於鞋後跟部位的功能部件，以使得李寧公司跑鞋產品能夠在跑步運動中為運動者提供良好的緩衝減震效能。

擔任“李寧弓”研發和設計的美國專家奈特，是李寧公司不惜重金請來的原耐克公司的技術總監。“李寧弓”運動鞋的試驗都是在全美最好的馬薩諸塞大###動系實驗室完成的。試驗結果表明，無論從減震，還是保護運動員容易受傷的腳方面，“李寧弓”的資料都超過了氣墊鞋。據有關專家稱，這是自耐克發明氣墊鞋之後，運動鞋領域的又一次深刻的革命。

經過艱辛的研發試驗和運動員試穿，第一款運用“李寧弓”減震科技的運動裝備——“弦弓”系列專業跑鞋面世，該跑鞋跟部呈弓型內空結構，拿在手中顯得十分輕盈。

2006年9月5日，在李寧品牌在北京798工廠釋出會現場，法國Le　Parkour極限運動團體表演城市攀爬的極限運動。

這個素有“城市遊俠”之稱的運動團隊穿著李寧“弦弓”系列專業跑鞋，在障礙物中穿梭跳躍，無拘無束。表演完後，Le　Parkour的隊長對“李寧弓”的減震效果大為讚賞：“很穩定的表現，減震效果明顯，我喜