第11部分

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李寧公司執行董事兼總經理張志勇談起“鐵系列”的時候，說：“為著名運動員量身打造運動鞋是李寧公司一個完全的轉型，意味著我們要從‘做鞋和做服裝’的公司，轉為做專業體育用品的公司。研發‘鐵系列’是李寧公司學習專業化的第一步。此前我們也做足球鞋，但對許多功能性的設計我們懂得並不多。這次機會促使我們往專業化上靠攏，這也是李寧品牌建設的需要。”

“鐵系列”成為李寧公司發展的一個全新起點，標誌著李寧公司透過開發專業運動員比賽裝備，如一江春水，不可逆轉地滾滾東流，邁向專業化運動產品的陽光大道。

4。籃球裝備，新品迭出

“變”是永遠的不變，市場競爭瞬間千變萬化，對於企業，跟隨市場變化制定新的市場應對策略，方為制勝之道。

如果說“鐵系列”足球鞋是李寧公司投入專業化、國際化市場的問路石的話，那麼，“Free　Jumper”、“飛甲”、“Top　Gun”系列籃球鞋的上市，意味著李寧公司在專業化的道路上邁出了更沉穩的一步。

2002年，姚明加入休斯敦火箭隊。在他的影響下，籃球漸成為中國青少年熱衷的運動。隨著姚明在NBA比賽中的精彩表現，他成為中國青少年崇拜的“籃球明星”，而籃球運動的影響力遠遠超過了足球。面對市場的變化，李寧公司決定調整專業化策略，進軍籃球專業市場。

二、騰飛，專業化導航（5）

2004年9月20日，李寧公司召開釋出會，宣佈籃球鞋新品“Free　Jumper”系列上市。這款籃球鞋是李寧公司和香港中文大學合作的結晶，由香港中文大學研發，李寧公司生產，打破了籃球鞋領域尖端技術被國外品牌壟斷的局面。

這款球鞋在技術上進行了重大突破，將反彈技術Bounse和吸震技術Cushion兩大技術難關集中到一款產品中，形成Free　Jumper系列“雙密度”籃球鞋。在吸震和反彈能力上都有了很大的提升，既能提高彈跳能力，又能減少地面的衝擊力。

“Free　Jumper”系列籃球鞋，標誌著李寧公司在產品研發中開始引入高科技，產品的專業性和科技性越來越強，在李寧公司的研發歷史上創造了一個新的紀錄。除了加強產品核心技術的研發，李寧公司同時也加強了產品外觀的設計，又相繼推出了“飛甲”籃球鞋和“Top　Gun”系列籃球鞋。

在“飛甲”籃球鞋的設計中，設計師把握國際最新設計趨勢，並結合東方元素，開發出具有東方之美的時尚球鞋。

“飛甲”籃球鞋在保證產品專業性的同時，在外觀上運用了中國古代的鎧甲和鐘鼎的構造特徵，以時尚的方式直觀地表達了中國古老的文化。這款鞋的鞋底紋路參考中國古代青銅器的造型，鞋身搭扣上設計有夔龍紋圖案，整體效果渾樸古拙。

NBA球星達蒙？瓊斯看到“飛甲”籃球鞋時，立刻表示非常喜歡，並常常把鞋子當作禮物送給其他球員，NBA的大牌球星們也立即被這富有東方情調的球鞋深深地吸引了。

2006年，在德國漢諾威，“飛甲”籃球鞋獲得“IF國際工業設計大獎”，成為第一個獲得此項殊榮的國內體育品牌。IF國際工業設計大獎已有50年曆史，在國際工業設計領域享有“奧斯卡”的盛譽，是業內人士公認的全球最有影響力的設計大獎之一，它代表著具有國際級水平的工業設計水準。

“飛甲”籃球鞋，又為李寧專業籃球鞋家族增加了一款經典之作。同一年，李寧公司又推出了“Top　Gun”籃球鞋，和“飛甲”籃球鞋一起，推動著李寧邁向高階市場。

“Top　Gun”一詞源自美國電影《壯志凌雲》，常用來形容那些執著於英雄夢想的年輕人。李寧公司產品部經理表示：“Top　Gun專業籃球球系列，讓籃球場上的年輕人，在舉手頭足間盡顯王者氣概，男兒本色。無論是帶球過人，還是急停跳投，就像一位真正的籃球明星，加上籃球鞋在獨特外觀設計和出位的配色，所帶來的強烈視覺衝擊力，使穿著者成為球場上最矚目的焦點。”

“Top　Gun”籃球鞋的市場推廣也頗具匠心。

在“Top　Gun”專業籃球鞋公關推廣活動中，李寧公司贊助了新浪“我為鞋狂”論壇的2000人大聚會活動，邀請運動鞋的狂熱愛好者和收藏者，被稱為“Sneaker”的年輕人參加。這群年輕人用裁刀和鋸條對“Top　Gun”籃球鞋進行拆解。當拆解後的