第10部分

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已經夜裡12點，我立馬掏出手機，打給遠在成都的阿佩克斯廣告公司副總經理兼創意總監苗鵬，讓他沿著上次的思路，兩天之內，重新給我創意。

那天是星期五，當時苗鵬正在野外進行拓展訓練，度假呢。兩天之內給出創意意味著對方要搭上自己的週末時間。

不過，這太習以為常了。我和苗鵬經常在夜裡三四點說得神采飛揚。事實上我已經沒有周末這個概念了。在蒙牛工作一年以來，我就休了一天元旦假三天春節假。平時日夜無休。自己病了，胡亂吃兩顆藥，太太病了，讓她請保姆。好在她很通情達理，從來不要求我什麼。在柯達的九年我會很容易經常帶她外出度假，盡享兩人甜蜜時光，到蒙牛後我才真正感到，家庭的幸福和穩定對成就一個男人的事業是多麼的重要。

記得有一次我出差順帶陪太太回成都岳父母家。視察完成都的市場，惦記著酸酸乳的廣告創意提案，車剛開上大街我們就被一輛迎面開來的貨車撞了，整個車頭凹進好大一塊，我和太太都差點暈過去。

我知道自己還活著，掙扎著給親戚打了電話。回家躺了兩個小時，來不及去醫院檢查，起來活動了一下，能動，我立馬趕往雙流機場。明天一早八點，千里之外的北京還有一個重要的會議。都說一個成功的男人背後一定有一個偉大的女人。我也許算不上一個成功的男人，但是，我感謝太太的偉大。是她讓我時刻銘記著自己的責任，我36歲，積極樂觀，熱愛挑戰，蔑視苦難，我不可以做不出成績，灰頭土臉。

我知道，我的頭上還頂著2005年的目標——100億元。

我不得不再次說明我是一個幸運的人，得到的總是比預期的多。就像湖南衛視在合同裡承諾了400次，實質上張若波把次數增加到了700次，使得這個節目的宣傳力度大大加強。兩天之後，苗鵬發來了六個創意。

其中一個指令碼是：擁擠的公車車廂裡，一個青春四溢的女孩子旁若無人地聽著耳機，一邊高聲地唱走調的歌，所有的人都驚詫地看著她。她低頭喝了一口蒙牛酸酸乳，摘下耳機，音準一下子又穩定又準確了。所有的人都被她感染，跟著一起唱起來。

我覺得這創意簡直太棒了。“超級女聲”是一檔音樂節目，張含韻是一個唱歌出身的代言人。用音樂這種形式來表達，是最契合主題的。而且，這個廣告之所以難，就難在由“酸”到“甜”的轉折。這個轉折要快速，又要自然，非常不容易表現。

一個電話六個創意（2）

這個創意，如有神助。

在得知這個創意的由來之後，我不得不相信機緣。什麼時間，什麼地點，發生什麼事，都是註定。後來我一直在說，張含韻的Yun，其實是“運氣”的“運”。同理，我也沾了點她的運氣。

要是我沒有在那一天帶盛世長城的創意總監去見張含韻，我不會下定改換阿佩克斯的決心。如果沒想到“召喚”阿佩克斯，我不會在那個時間點給苗鵬電話，也就趕不上苗鵬的“度假”，也就不會有那麼完美的廣告指令碼。

就在我向苗鵬“求助”的第二天，大隊人馬一早就往回趕。深秋蓉城的清晨，山風清冽，空氣鮮美，大家疲憊，昏昏欲睡。寂靜的車廂裡突然響起了一陣奇特的異聲。一個做平面設計的女孩子的口裡，發出了呼嚕一樣的歌聲。像山路一樣，忽高忽低，忽左忽右，山路十八彎。她跑調了，聲音還奇大。因為戴著耳機，聽著MP3，她吃不準音。

大家都鬨堂大笑起來。要知道平時，這位姑娘還摘過市卡拉OK大賽的桂冠。可這樣戲劇性的場面在生活裡那麼的常見。

回到公司，苗鵬覺得這個事件不錯，可以直接copy過來，於是便形成了上述提案。

我立刻意識到這個指令碼點對了！一個女孩子聽歌，聽的是MP3耳機，於是會情不自禁地跟唱，可能會走調，旁邊看的人會覺得好奇怪，她拿下耳機唱時非常好聽，《酸酸甜甜就是我》這首歌。這個情節有些酸，因為丟醜了，有些輕鬆的酸，又很甜，歌很好聽，想唱就唱，投入不是很大的情節，卻是每天小女生小男生面對的事情，自然的事情，把好聽的歌，把唱歌的張含韻突出出來了。這是個積極向上的，與音樂相結合的，彎也出來了，點就對了，當時的場景是公共汽車裡，因為人多丟臉，容易聽出她唱什麼歌，所以她喝一口酸酸乳然後唱好聽了，好像是因為喝了才唱好聽的，把產品突出來了。

青春、自信、勇氣、真實，這些元素全有了。最漂亮的還是那個彎。從“酸”到“甜”，轉