第17部分

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在事件營銷這裡所說的標準是指國家各有關部門所頒發的行業標準、國家標準以及各種推薦性的標準。 按照國家標準化法的規定，標準包括， l 工業產品的品種、規格、質量、等級或者安全、衛生要求； l 工業產品的設計、生產、檢驗、包裝、儲存、運輸、使用的方法或者生產、儲存、運輸過程中的安全、衛生要求； l 有關環境保護的各項技術要求和檢驗方法； l 建設工程的設計、施工方法和安全要求； l 有關工業生產、工程建設和環境保護的技術術語、符號、代號和製圖方法。 由於標準的權威性，使針對標準的事件營銷能贏得大眾媒體、消費者的廣泛關注。 對於標準的意義，一句常說的話是，三流企業賣產品，二流企業賣技術、一流企業賣標準。所以，直接從標準入手策動事件營銷，一方面可以樹立企業的高階形象，另外一方面，從為消費者利益代言來策動標準的事件營銷，可以最大程度地買好消費者，贏得消費者信賴。 實行標準事件營銷的可行性在於： l 入WTO以後，國內國外直接接軌，而標準的接軌過程需要一段很長的時間；這種 國內、國外標準的差異性正是標準事件營銷所必須的； l 隨著消費者環保意識的不斷增強，同時環保標準和有關的行業、國家標準之間的差 異，也為事件營銷提供了下手的地方； l 我國標準化法的“制定標準應當有利於保障安全和人民的身體健康，保護消費者的利 益，保護環境”、“標準實施後，制定標準的部門應當根據科學技術的發展和經濟建設的需要適時進行復審，以確認現行標準繼續有效或者予以修訂、廢止”以及實施條例中“制定國家標準、行業標準和地方標準的部門應當組織由使用者、生產單位、行業協會、科學技術研究機構、學術團體及有關部門的專家組成標準化技術委員會，負責標準草擬和參加標準草案的技術審查工作。未組成標準化技術委員會的，可以由標準化技術歸口單位負責標準草擬和參加標準草案的技術審查工作。制定企業標準應當充分聽取使用單位、科學技術研究機構的意見”等規定，為企業實施標準事件營銷提供了法律基礎。 策動標準事件營銷的主要方式有： l 沒標準要求立標準； l 低標準要求高標準 l 國家標準向國際標準看齊； l 光有技術標準不行，還要環保標準； l 標準制定程式要公開、公正、公平，保證消費者的民主參與。 從這幾方面，企業不妨在自己所從事的行業的標準中，找到自己的事件營銷傳播所需要的點。&nbsp&nbsp

3。31　事件營銷打出組合拳 鱷魚漆叫板國標浮出水面

（本案例由北京南北通諮詢有限公司策劃執行） （鱷魚漆叫板國標圖片） 圖3…5 （1）事件始末 鱷魚漆是中德合資上海申真阿里佳託塗料有限公司生產的，該公司由上海申真企業發展有限公司與德國塗料第一品牌公司——ALLIGATOR塗料有限公司共同創辦，年生產能力25000噸。鱷魚漆依託聞名世界的德國化學工業基礎，以一流的管理、一流的裝備、一流的員工素質，向市場奉獻令人嚮往的高品位、高質量、高附加值的系列塗料，產品自1997年進入市場以來，以優異的質量、富有競爭力的價格、無與倫比的環保效能、優良的售前售後服務成為中國塗料市場上的五大知名品牌之一。面對日益激烈的市場競爭，如何進一步在公眾中提高品牌知名度，塑造環保、健康的品牌形象、衝進行業前三甲成為鱷魚漆眼下亟需解決的問題。 行業分析 ① 市場環境 我國是世界最大的塗料消費國和第四大塗料生產國。塗料市場每年以15％的速度在上升。2001年全國生產塗料200萬噸，其中建築塗料1500萬噸，市場價值在2000億元左右。塗料行業總體情況主要有以下特點： l 市場品牌眾多，廠家林立。據統計在中國市場上塗料生產企業總數約4000多家，並形成以廣東、上海和京津冀三大生產銷售中心； l 質量參差不齊，進口塗料佔有一定的技術及產品質量優勢，國產塗料質量穩定性上卻有問題； l 價格與市場混亂無序，沒有一個統一的價格標準，無序管理； l 知名品牌缺乏，僅數家品牌具有全國知名度，少部分初具雛形與規模，大部分因缺乏營銷理念與產品文化，正處在進退徘徊的境地； l 由於國家標準的寬泛，國外塗料以可乘之機，大舉進入中國。從而使市場競爭日趨激烈，市場被無序分割，市場資源利用不夠充分，浪費嚴重； l 市場佔有量中，國產品牌佔50％，合資獨資品牌