第13章 廣告改革

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1、改革。

在梁蕭開始琢磨臺裡權利架構的時候，望海電視臺的一場廣告改革拉開了帷幕。

之前廣告是廣告部一家經營，每天晚上有限的幾個廣告段子、固定的一些廣告客戶。基本上是等待客戶主動上門，很少主動出擊。反正望海就咱一家，不怕競爭，所以坐門等客就行。

臺長召開了幾次會議，研究廣告改革，要打破這種局面，形成一定的競爭格局。計劃在有能力創收的部門，都分配廣告段子，由各部門獨自經營。價格方面，臺裡宏觀調控，誰也不許打價格戰。

臺長之前已經找各部門主任談話了。其中，只有廣告部有一些牴觸情緒，畢竟是在他身上切蛋糕。但是，臺長也說了，不允許搶廣告部現有的客戶。

其他部門主任都躍躍欲試，就等著趕緊實施廣告改革了。如果自己有廣告段子了，那就可以大展拳腳了。這麼多年攢下的社會關係都得用上。

2、方案。

方案終於出爐。

除廣告部之外，總編室、新聞部可以經營廣告。新聞部為《望海新聞》貼邊廣告，總編室為《祝福驛站》節目貼邊廣告及電視劇特約播映廣告。

新聞部和總編室不許搶廣告部現有的客戶，不許私自降價。

年底之前，暫不設定各部門創收目標。年底拿出各部門創收額的百分之十，獎勵到各部門，由部門主任酌情支配。

臺內其他無創收部門，由臺裡綜合調配，進行適度獎勵。

方案還對廣告段時間長度、收費標準等做了詳細說明。

大家終於看到方案出來了。

至此，廣告部有了危機感，原來沒有競爭對手，現在有了。

雖然是自家兄弟，但是也得競爭一下啊。畢竟自己的時間段還是多一些的，可不能讓他們壓了風頭。

新聞部和總編室，馬上召開了部門會議。主任傳達了臺裡的廣告改革方案。

“我們也有廣告段子了。”

“我家親戚真有要做廣告的。”

“主任，什麼時候開始執行啊？”

大家，群情激昂，摩拳擦掌。

真有大戰一場的態勢。

3、開始。

各顯神通的時候到了。

新聞部、總編室，主任迅速安排，全員出動。

廣告部的同志也不坐門等客了，開始主動出擊。

一石激起千層浪，望海市原本波瀾不驚的廣告市場熱鬧起來了。

原來有一些商家，都是觀望者，你不做廣告，我也不做，大家相安無事。

自從，電視臺廣告內部放開了，三個部門的同志們，發動關係，動員了不少商家投放廣告。

原本平衡的局面就打破了。

競爭激烈的兩家同行，你做廣告了，我就得跟上，否則有可能掉隊。

《望海新聞》竟然有了獨家冠名，本節目由金海實業特約播映。金海實業是望海當地有名的一家商貿公司。他這個特約播映力度可以，《望海新聞》的收視率很高。

總編室的電視劇前面也有了特約播映，本地的一家商場。《祝福驛站》欄目也有幾分鐘的貼邊廣告。

各部門之間的廣告競爭也都遵守著臺裡的原則，畢竟都是一家人，不管在哪個部門投放廣告，這肉都是爛在鍋裡了不是。

梁蕭和大江他們又多了一樣工作，出去拍廣告。

4、效應。

經過一段時間之後，臺裡這場廣告改革的效應就顯現了。

首先，望海市有些實力的商家，幾乎都在電視臺投放了廣告。競爭激烈的同行，必須你追我趕，有時候還搶上了。

電視劇的特約播映有時候還得排隊來，沒辦法，趕上一部好的電視劇，都要來特約播映，不行就一起上吧。

而在電視臺投放廣告也成了一種經營實力的顯現。尤其是一些新開業的場所，稍微有點實力，就得來一波覆蓋面大的廣告轟炸。這樣，老百姓才能知道你開業了。在電視臺投放廣告，成了新開業商家的必備宣傳手段。

其次，廣告的投放也確實為商家產生了效益。這時候，當地電視節目的收視率還可以，投放廣告，直接就為商家帶來了明顯的效益。

最終，電視臺的廣告收入直線上升。

這是雙贏的局面，電視臺的這一次廣告改革，收到了奇效，如此發展，今年的廣告創收相當可觀了。

5、思考。