第8部分

請關閉瀏覽器的閱讀/暢讀/小說模式並且關閉廣告遮蔽過濾功能，避免出現內容無法顯示或者段落錯亂。

，不僅參與人多，投入的多，宣傳的媒介渠道的面，都非常廣，能帶來一種很強的商業宣傳效果，而且對企業形象的建立也是一個極好的機會，尤其是體育盛會！”

那一支燃燒的火炬，在祖國的山山水水之間傳遞，激發著人們的愛國熱情，凝聚著中華民族感情，全國人民都參與到這盛大的節日之中。如果能贊助亞運會火炬接力呢？

李寧的想法得到李經緯的大力支援，李經緯果斷決定讓李寧立即去北京，一定要把火炬傳遞贊助權買下來。事實證明，李寧對商業的敏銳和李經緯的魅力，共同創造了中國營銷史上的一個奇蹟。

李寧火速趕到北京。然而，組委會負責人說出了一個大概的數字，讓李寧一下子愣住了：300萬美元？！

當時，國外的企業紛紛把亞運會當作進入中國市場的絕佳機會，競相拿出鉅額資金以獲得在亞運會上露臉的機會。一些外國企業明白，買下亞運會火炬的傳遞權，就等於拿到了進入中國市場的金鑰匙。

1990年，中國的市場經濟還在起步階段，國內企業大多數並沒有體育營銷的概念，意識不到亞運會所蘊藏的商業機會，沒有誰會想到拿出大筆的資金投入到這個並不帶來實際銷售收入的火炬上。

日本富士、韓國三星等幾家外國公司把亞運會當成開拓中國市場的好機會，紛紛表示願意買下亞運火炬傳遞權。有四家公司展開逐鹿，籌碼一直往上加，一家韓國公司竟然開出300萬美金的天價。txt電子書分享平臺

二、借力“李寧”，王子涉足商海（4）

李寧知道這些情況後，只能怪自己失去了良機，但是他並沒有言輸。

李寧想起日本東芝社長士光敏夫曾說過的一句話：“一旦把要做的事情決定下來，就一定要以必勝為信念，以堅忍不拔的精神幹到底。人沒有能力的界限，所欠缺的往往是堅定不移的意志……面前遇到牆壁，就要決心穿過去，即使失敗了，只要緊緊盯著牆壁，最終就不會倒下，即使倒下了，爬也要往前爬。”

他想起了洛杉磯奧運會。一個叫尤伯洛斯的美國人，像一個魔術師，利用商業這根魔杖，在電視轉播權、廣告權等方面，吸引贊助商投入鉅額贊助資金，淨賺了億美元。但是尤伯洛斯留下了燃遍美利堅大地的奧運火炬傳遞權，只對美國同胞開放。

這是為什麼？答案是唯一的——愛國主義！

李寧參加過很多運動會，他深有感觸：“主辦者都將運動會當作弘揚本國民族精神和建立民族自信心的最佳時機，我們當然也希望跑遍全中國的這次亞運會火炬傳遞具有這個象徵性，無論是國家領導人還是一個小學生、工人、農民或教師，他們在參加這個活動時，都會希望那些商業活動能代表中國的一種精神。”

李寧找到了火炬處的處長、中國青年報社的###，聲情並茂地說：“自己參加了那麼多次大型比賽，站在領獎臺上，奏中國的國歌，升中國的國旗，卻穿著外國人的衣服，隨便換作哪一個人，心裡都不是滋味。就是因為這種難以言述的感覺，自己才下了決心要搞中國人自己的服裝。”

在這關鍵的時候，那家韓國公司提出了一個過分的要求，激怒了組委會。他們向組委會提出，在買下火炬傳遞贊助權後，必須在每個接力點，由韓國人點燃火炬。這一要求讓所有的中國人感到憤怒。組委會的官員們終於拍板，決定亞運會火炬接力傳遞活動由健力寶主辦，費用最終只要300萬人民幣。

企業不單單是一個經濟概念，更是一個政治概念。愛國情感是企業發展的深厚的基石。李寧用他強烈的愛國情懷奪得了亞運火炬傳遞贊助權。事實上，自從亞運會以後，李寧一直秉承愛國精神，積極支援國家體育發展事業。

1990年8月，青藏高原念青唐古拉山麓。

在這世界屋脊，李寧作為運動員代表，身穿雪白的“李寧牌”運動服，莊嚴地從藏族姑娘達娃央宗手裡接過亞運聖火火種。

李寧和身穿“李寧牌”運動服的萬名體育健兒，高舉火炬，跨越巍峨的群山，滔滔的江水和廣闊無垠的平原，把亞運聖火傳向祖國的四面八方時，“李寧牌”那紅色的標誌，也正如一道光輝的火焰，與亞運聖火交相輝映，形成一條生動活潑的火龍，和中華民族一起騰飛！

8月22日，歷時近一個月的火炬傳遞，回到了天安門，在天安門廣場進行盛大的“亞運之光”點火儀式。天安門廣場，彩旗飄揚，人頭攢動，點火儀式就要開始了。運動員入場，護送聖火的運動員進場，“李寧牌”運動服是