第10部分

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給代言產品帶來影響。如果因此而更換代言人，則不利於維護品牌形象的一致性、連續性和穩定性了。

明星聯袂，選秀效應。立體代言，選擇多位明星共同為同一件產品代言，明星效應得到共振，必能吸引大眾眼球，為所代言品牌打造浩大聲勢，而且從氣勢上扼殺潛在競爭者。

擴大消費群，提升品牌。附加值明星效應的共振結果除了吸引大眾眼球之外，還可以開闢新市場　；另外，明星立體代言，能夠為消費者提供更大的心理滿足，從而提升品牌的附加價值。

啟用當地明星，開啟國際市場。選擇目標市場當地比較有力的明星代言產品，可以迅速攻克當地消費者的心理防線，是品牌打入當地市場的最好的敲門磚。

婷美剛進入市場，處於產品匯入期時，選擇了倪虹潔作為品牌代言人，有助於建立單純明晰的品牌形象　；然而婷美走進成熟期，新鮮感已過，市場競爭激烈，需要開拓新的市場，進行國際化。婷美的目標是〃要將中國所有女性一網打盡〃，婷美的品牌國際化不可阻擋，要讓18…55歲的女人都離不開婷美。因此立體代言廣告策略應運而生，新任婷美形象代表香港影星張柏芝、日本影星中野良子與倪虹潔隨侍其左右，形成了婷美美女三劍俠的轟動效應。究竟各自扮演什麼角色呢？

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第33節：長尾效應的9種武器（16）

倪虹潔為朵而做了三年廣告，老是隻露個頭不露身材，擋住自己的脖子，因此盛傳其是〃人妖〃，不想讓別人看自己的喉結。而婷美正是利用這種新聞效應，讓倪虹潔在廣告中露出嬌人身段，向公眾闢謠。就這樣，倪虹潔……一位普通工作人員的女士被成功地轉嫁到婷美品牌上。一番造勢，銷量激增。現在，倪虹潔那甜美而含蓄的笑容以及其鄰家女孩的形象已經深入人心，婷美表示絕對不會放棄這位〃當家花旦〃，而倪虹潔在立體代言策略中起到的作用就是保持婷美品牌一致性，以及穩固原有的市場。廣告語為〃美體修形，一穿就變〃，繼續出現在其廣告之中。

張柏芝，針對少女，培育市場。廣告中，全部採用水底攝影張柏芝泳姿優美曼妙，宛如一條美人魚，展現玲瓏曲線。〃美體修形，越穿越美。〃張柏芝是年輕女孩子心目中靚麗的偶像，啟用張柏芝是利用其國內外的知名度，主要針對年紀比較小身材條件本來就不錯的女性，開拓原來婷美所達不到的市場。而且還運用張柏芝在少女心目中的影響力，從十六七歲的女孩子中培育未來的市場。

中野良子堪稱成熟女性典範，多年風采依舊，保持了良好身材，是人們心目中東方女性魅力的化身。在我國許多中年人心目中則是〃永遠的真由美〃。選用中野良子一方面可以擴大國際影響力，另一方面開啟了國內30到55歲中年女性市場，填補倪虹潔的不足。三秀齊發，裝點著〃婷美〃世界。

從商務通與婷美的成功營銷策略中，我們可以明確地感覺到一點，單純的依靠一種傳播途徑去提升企業的知名度，廣泛的傳遞產品的有效資訊是難以達到預期的目的，要想讓企業、企業所生產與銷售的產品被人們知曉和接受就必須善於整合各種媒體的優勢，透過多渠道的傳播優勢，滲入到市場的每一個角落。

依靠網路打造無限的網路傳播體系

時代在發展，潮流在湧動，網路正在有序而迅猛地延展，網路作為最主流的傳播載體已經成為一個無可爭議的事實。中國網民的數量直線逼近1億群體，中國的網站高速增長；而作為國內首屈一指的入口網站，新浪、搜狐的事業也是蒸蒸日上，盛大陳天橋的神話更是讓大家認識到網路的力量無窮。擺在我們面前的事實是網路的發展會更快，網站的繁榮才剛剛開始，網站的細分會更明確，網站的數量會更多。

然而，令人遺憾的是，許多的企業在網路上除了做網路廣告以及簡單的網上活動之外，再也不知道應該在網路上做些什麼。一些成功的企業，他們在這個時代之所以能夠成功，他們不僅僅知道透過在網路上做廣告或者一些簡單的網上活動，而是認識到網路的優勢所在，並充分地加以運用，而透過網路為載體打造出一個無線的網路傳播體系。

朝華數碼的網路整合營銷傳播體系

作為網路整合營銷體系始作俑者之一，勢能諮詢公關公司憑藉多年的公關傳播經驗和對網路媒體的深刻理解提出了網路整合營銷傳播體系，透過網路公關傳播、網路動漫傳播、網路廣告、網路營銷和網上活動五大策略將實現企業在網路上的整體營銷傳播，從縱向